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유통산업은 다른 업종보다 소비자들과 심리적·물리적 접.이 넓고 친숙하다. 소비 트렌드에 따른 변화 속도 역시 빠르다. 기업들이 제품·브랜드·마케팅·리스크 관리를 어떻게 하느냐에 따라 시장 주도권을 쥘 수 있고 뺏길 수도 있다. 경영 리더십도 상당한 영향을 미치는 업종이다. 신아일보는 기획 섹션 '매치업(Match-up)'을 통해 다양한 주제로 유통 전반에 '선의의 경쟁'을 펼치며 시장을 주도하는 맞수 기업들을 집중 조명해본다. <편집자 주> 스포츠 브랜드의 컬래버레이션이 한창이다. 패션 브랜드와 셀러브리티와의 협업을 통해 실험적인 시도를 이어가며 브랜드의 새로운 모습을 소비자에게 선보이려는 전략이다. 4일 관련 업계에 따르면 휠라와 푸마는 각각 배우, 디자이너와 함께 협업을 전개했다. 휠라는 배우 봉태규와 러닝화를 출시하며 러닝의 즐거움을 전하기 위해 캠페인을 진행했다. 푸마는 디자이너 김지용과 함께 소재와 마감에 변화를 준 운동화 제품을 선보였다. 휠라는 다각적인 협업을 통해 브랜드 정체성을 새롭게 해석하고 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 있다. 온라인릴게임 대표적으로 일본 빈티지 패션 브랜드 니들스와 손잡고 'FILA × NEEDLES' 컬렉션을 공개했다. 휠라의 주력 제품인 트랙재킷에 니들스의 상징인 나비 심볼을 더해 브랜드의 개성을 담았다. 해당 컬렉션은 발매 당일 전 제품이 품절되며 소비자의 관심을 끌었다. 여성 패션 브랜드 오호스(OJOS)와는 발레코어(발레와 패션 스타일을 결합한 트렌드)를 현대적으로 재해석한 제품을 선보이며 기존과는 다른 브랜드 이미지를 제시했다. 최근에는 러닝 문화가 라이프스타일로 자리 잡는 흐름에 주목해 배우 봉태규와 러닝 협업 컬렉션을 전개했다. 휠라의 러닝화 제품인 스피드템포 플러스에 봉태규 특유의 스타일과 감성을 반영해 차별화된 제품을 완성했다. 나아가 제품 출시와 캠페인을 연계해 특정 소비층을 넘어 더 많은 사람이 함께 즐길 수 있는 러닝 문화 확산에도 나섰다. 푸마는 협업을 통해 기존 제품을 새롭게 변주하며 브랜드 정체성을 확장하고 있다. 푸마는 지난해 액티브웨어 브랜드 산산기어와 두 차례 협업을 진행했다. 기존 제품을 활용한 협업 컬렉션이 긍정적인 반응을 얻자 의류 카테고리까지 협업 범위를 넓혀 새로운 컬렉션을 선보였다 게임몰릴게임 . 해당 컬렉션은 글로벌 시장에서 동시 발매됐으며, 출시 하루 만에 케이스스터디와 카시나 등 주요 유통 채널에서 완판을 기록했다. 이 같은 협업 성과를 바탕으로 푸마는 최근 디자이너 김지용과 손잡고 기존 제품에 새로운 감각을 더한 컬렉션을 선보였다. 김지용 디자이너가 이끄는 브랜드 지용킴은 원단을 오랜 시간 햇빛에 노출해 색의 변화를 이끌어내는 '선 블리치(Sun-Bleach)' 기법을 활용해 컬렉션을 전개한다. 푸마는 이번 협업에서 기존 제품인 셀 지오에 해당 기법의 감성을 접목해 새로운 실루엣을 완성했다. 에이징 처리된 원단과 헤진 듯한 디테일을 신발 고유의 구조와 결합해 빈티지한 매력을 강조했다. 이처럼 브랜드들은 협업을 통해 젊은 세대를 비롯해 신규 소비자층과의 접。을 확대하며 인지도와 선호도를 제고하고 있는 모습이다. 휠라 관계자는 "브랜드 고유의 정체성과 헤리티지를 유지하면서 패션·문화예술 등 다양한 분야의 파트너와 협업하며 브랜드의 세계관을 확장하고 있다"며 "협업을 통해 형성된 관심과 화제성이 실제 제품 구매와 브랜드 경험으로 이어지는 등 중장기적인 사업적 시너지 창출도 기대한다"고 말했다. e="font-si