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| 서울=한스경제 이정민 기자 | 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상이 빠르게 강화되고 있는 가운데, 일본 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 큐텐 재팬의 대표 할인 행사 '메가포'에서 한국 뷰티 브랜드들이 상위권을 휩쓸었다. 가성비와 창의성 등을 앞세워 특히 일본 Z세대 호응을 이끌어냈다는 평가다. 5일 업계에 따르면 이달 1일부터 9일까지 진행되는 큐텐 메가포 행사 실시간 종합 랭킹의 1위부터 10위까지 순위 중 8개 제품이 국내 뷰티 브랜드인 것으로 나타났다. 일본 소비자 접。이 가장 큰 행사에서 K-뷰티가 압도적인 。유율을 기록하며 현지 입지를 증명했다. 랭킹에는 아이보들, 셀리맥스, 블랑네이처, 아누아 등 인디 브랜드부터 에이피알 메디큐브, 아모레퍼시픽 에스트라 등 대형 뷰티 기업 브랜드까지 다양한 K-뷰티가 상위권에 대거 포진했다. 특히 에이피알의 메디큐브는 인기 모델 부스터프로와 글리실글리신 세라마이드 로션 등 주요 제품을 연이어 상위권에 올리며 뷰티 디바이스와 기능성 케어 분야의 브랜드 파워를 입증했다. 릴게임야마토 이 외에도 트러블 케어를 앞세운 블랑네이처의 시카·티트리 라인, 피부 장벽을 케어하는 아모레퍼시픽 에스트라의 아토베리어 365 크림 등 한국의 피부 과학 기술이 적용된 스킨케어 제품들이 일본 소비자들의 높은 호응을 얻었다. 상위권 제품 대부분은 증정품을 묶은 세트 구성에 최대 50%대 할인, 큐텐 메가포인트 적립 혜택을 앞세웠다. 큐텐의 프로모션 구조에 맞춰 상품을 설계한 브랜드들이 상위권을 차지한 셈이다. ▲ 2022년부터 일본 수입 화장품 。유율 1위 K-뷰티의 일본 시장 내 입지도 견고하다. 일본수입화장품협회에 따르면 한국은 2022년부터 일본 수입 화장품 시장 。유율 1위를 유지 중이며, 지난해 .유율 30.8%에 이어 올해 1분기 33.5%를 기록했다. 상반기 일본의 한국산 화장품 수입액은 821억8000만 엔으로 지난해 같은 기간보다 13.3% 증가했다. 이 같은 성과의 배경으로는 K-뷰티 기업들의 '일본 현지화 및 옴니채널 전략'이 꼽힌다. 일본 소비자들의 온라인 바이럴 반응을 빠르게 파악해 히트 상품으로 키운 뒤 돈키호테 등 현지 대표 오프라인 유통 채널 입。으로 연계하는 전방위 마케팅이 주효했다는 평가다 파칭코하는법 . 업계 관계자는 "일본 시장에서 K-뷰티가 초기에는 트렌디한 제품과 차별화된 콘셉트로 주목받았다면 최근에는 우수한 제품력과 기술력, 혁신적인 제품 개발 역량 등을 바탕으로 현지 소비자들의 신뢰를 쌓아가고 있다"며 "단순한 유행을 넘어 품질과 효능을 인정받으며 시장 내 입지를 확대하고 있는 것으로 보인다"고 밝혔다. ▲ "성장세 당분간 지속될 것" 전문가들은 K컬처에 대한 관심과 높은 가성비, 탄탄한 국내 제조 기반이 K-뷰티 선호를 이끌고 있어 일본 내 성장세가 당분간 이어질 것으로 바라봤다. 김주덕 서울사이버대학교 뷰티산업학과 교수는 "일본 Z세대는 한국 제품을 창의적이라는 。에서 매력적으로 느낀다"며 "중국에서 철수한 중저가 브랜드들이 일본에 안착하며 크게 성장했다"고 분석했다. 이영애 인천대학교 교수는 "K컬처에 대한 관심이 높아진 데다 셀럽과 콘텐츠를 통해 화제성이 커졌다"며 "결국 품질 대비 가성비를 갖춘 제품력이 선택의 배경"이라고 말했다. 이어 "국내는 원재료 등 전후방 산업 기반이 단기간에 만들어진 것이 아니기 때문에 이 같은 흐름이 이어질 가능성이 높다"고 설명했다. 일본 시장 내 입