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“술 먹지 말자 하니 술이 자기가 따른다 먹는 내 그른가 따르는 술이 그른가 잔 잡고 달더러 묻나니 누가 그른가 하노라” 고려 말부터 18세기 전반 조선 후기까지 구전됐던 노랫말 580수를 한데 모은 ‘청구영언’(1728)의 일부다. 현존하는 가장 오래된 한글 시조 모음집으로, 국립한글박물관이 보물로 소장하고 있다. 빛바랜 종이 위에서 알아보기 힘든 서체로 적혀 있던 청구영언이 한글날 제정 100주년을 맞아 세상 밖으로 나왔다. 책갈피와 엽서, 조명, 침구까지 온갖 생활용품의 옷을 입고 일상 속으로 파고들었다. 무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM(이십구센티미터)가 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 협업해 만든 한글 테마 상품을 통해서다. 고유, 고리스튜디오, 오이뮤, 에프에프컬렉티브, TWB, 키오스크키오스크 등 13개 29CM 입. 브랜드를 포함한 21개 브랜드가 청구영언에 수록된 시조 한 편을 선정해 이를 재해석한 홈·라이프스타일 상품을 선보였다. 29CM는 이 상품들을 온라인 앱을 통해 판매 중이다. 눈으로 직접 보고 만져보고 싶다면 서울 성수동 뚝섬역 인근 코사이어티에서 열리고 있는 팝업 전시 ‘모든 마음 곁에, 한글’을 찾으면 된다. 전시는 내달 1일까지로, 누구에게나 무료다 릴게임야마토 . 이곳에서 상품을 바로 구매할 순 없고, 인근에 있는 ‘이구홈 서울숲’ 매장에서 가능하다. 징경이(물오리)와 패랭이꽃을 일러스트로 담아낸 책갈피와 엽서, 배꽃과 낙엽 패턴으로 디자인한 티슈 커버, 초승달을 닮은 눈썹을 새겨 넣은 이불과 베갯잇, 황진이의 시조 ‘청산리 벽계수야’에서 영감을 얻은 계피·대추 젤라또, 한글 자음·모음 모양의 필기구 보관함 등 한글을 모티브로 한 다양한 상품이 전시돼 있다. 한글 시조에 음을 붙여 보는 ‘소리 워크숍’과 노랫말이 떠다니는 발광다이오드(LED) 인터랙티브 월 등도 볼거리다. 패션 플랫폼으로 시작해 라이프스타일 전반으로 취급 범위를 확장한 29CM는 고유의 큐레이션 역량을 기반으로 문화(컬처) 영역에서도 두각을 나타내고 있다. 올해 3분기 공연·전시·도서·음반 등을 취급하는 컬처 카테고리 누적 거래액이 전년 동기 대비 67% 이상 늘었다. 4년 전과 비교하면 두 배 이상 커졌다. 최근 들어선 공연·전시 티켓 판매에도 힘을 주고 있다. 뮤지컬 ‘서편제’와 ‘히무로 유리: 오늘의 기쁨’ 전시 티켓을 라이브 콘텐츠 ‘이구 라이브’를 통해 선보였다. 라이브 방송에는 해당 공연에 출연한 배우들이 직접 출연해 관심을 끌었다 온라인릴게임 . 올해 1~9월 29CM에서 판매된 공연·전시 티켓 수는 전년 대비 59% 늘었다. 이번 한글 상품 기획과 같이 공공기관과의 협업도 주요 확장 전략이다. 지난달 5일 개막한 광주비엔날레와 업무협약(MOU)을 맺고 전시 티켓을 판매했고, 전시 주제에 맞는 공식 굿즈도 선보였다. 행사장에선 이구홈 아트과 카페를 운영하며 관람객들과의 접。을 넓혔다. 지난 15일에는 서울디자인재단과 ‘DDP디자인페어’도 공동 개최했다. 국내 신진 홈·라이프스타일 브랜드들을 한데 모아 오프라인 공간에서 소개했다. 참여 브랜드의 70% 이상이 별도 매장을 운영하지 않는 곳이었다. 5일간 누적 3만5000명이 이 행사를 찾았다. 29CM는 최근 브랜드 슬로건을 ‘모든 취향 곁에’로 재정비하고 패션, 라이프스타일을 넘어 문화 컨텐츠까지 아우르는 플랫폼이 되겠다는 전략적 방향성을 명확히 했다. 주요 고객층인 25~39세 여성의 관심사에 맞춰 경계 없는 콘텐츠를 제공하는 공간을 지향하고 있다는 설명이다. 29CM 관계자는 “중소형 브랜드가 단독으로는 추진하기 어려운 문화 예술 기관과의 협업에 다리를 놔 판로 확보를 지원하고 있다”며 “고객에겐 새로운 취향을 발견할 기회를, 참여 브랜드에는 고객과의 접.을 늘리는 기회를 제공하고 있는 셈”이라고 말했다. 1개 브랜드가 청구