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누가 무엇을 샀는지 정확히 보여주는 구매 데이터는 제품을 파는 기업의 핵심 자산이다. 하지만 리테일 대기업도, 카드사도 누가 어떤 상품을 얼마나 샀는지 한눈에 파악하기 어려웠다. 검색·광고 플랫폼 역시 소비자의 관심사를 추정하는 데 그쳤다. 소비자도 원하는 제품을 가장 합리적인 가격에 사기 위해 온·오프라인 판매처를 일일이 비교해야 했다. 배수혁 팀리미티드 대표는 “2주 동안 16개 기업을 직접 만나 구매 데이터 시장을 조사한 결과, 실제 구매 데이터를 보유한 곳이 없었다”며 “사람의 월렛(지갑) 히스토리에는 그 사람이 무엇을 좋아하는지가 담겨 있는데, 이 데이터를 모으면 기업이나 소비자에게 활용할 수 있겠다고 생각했다”고 말했다. 2023년 6월 설립한 팀리미티드는 영수증 기반 구매 데이터 플랫폼 ‘영끌’을 운영하고 있다. 골드몽릴게임 사용자가 대형마트·편의.·온라인 쇼핑몰 등의 영수증을 촬영해 올리면 포인트를 제공하고, 실제 구매 데이터를 축적하는 방식이다. 영끌의 누적 다운로드는 100만건, 가입자는 약 70만명이다. 플랫폼에 쌓인 영수증은 3000만장을 넘었다. CJ제일제당, GS리테일, KB국민카드 등과 계약을 맺었고 지난해 매출은 전년 대비 3000% 이상 성장했다. 축적한 데이터는 기업과 소비자에게 각각 다른 형태로 제공한다. 기업용 서비스 ‘감자’는 구매 데이터를 대규모언어모델(LLM)에 학습시켜 브랜드 담당자가 소비자 구매 행태를 분석하고 마케팅에 활용할 수 있도록 한다. 소비자용 ‘엄마 하리니(할인이)’는 구매 이력과 취향을 바탕으로 필요한 상품이나 가격 정보를 알려준다. 배 대표가 궁극적으로 그리고 있는 것은 ‘쇼핑 에이전트’다. 릴게임 소비자가 직접 검색하고 가격을 비교하는 대신 자신의 취향과 구매 패턴을 아는 AI가 필요한 상품과 가장 합리적인 구매 방법을 찾아주는 방식이다. 그는 “미래의 장보기는 검색에서 시작하지 않는다”며 “취향을 아는 누군가가 결국 나 대신 가장 잘 쇼핑해줄 수 있다는 것을 구현하고 싶다”고 말했다. 팀리미티드는 올해 누적 가입자 100만명을 목표로 한다. 영끌의 대중적인 인지도를 높이기 위한 마케팅도 본격화한다. 배 대표는 “쇼핑 에이전트와 영끌 앱 자체의 성장성을 더 알리고자 한다”며 “내년부터 본격적으로 마케팅을 전개할 계획”이라고 말했다. 해외 시장에도 진출한다. 첫 테스트베드로 싱가포르를 택했으며, 향후 일본과 미국 등으로 시장을 확대할 계획이다. 배 대표는 “한국 전체 소비 내역의 20~30% 정도를 파악할 수 있다면 타깃 마케팅이나 연관 상품 판매에서도 충분히 정확한 타깃팅을 할 수 있을 것”이라며 “쇼핑 에이전트가 무엇인지 소비자가 직접 느끼게 하는 것이 개인적인 목표”라고 말했다. 릴게임