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LG생활건강이 색조 화장품 브랜드 '힌스(hince)'를 운영하는 비바웨이브의 잔여 지분을 인수해 완전 자회사로 편입했다. 이를 통해 글로벌 사업 추진 과정에서 의사결정의 신속성과 전략의 일관성을 높이고, 힌스를 핵심 성장동력으로 육성하는 데 속도를 낸다는 방침이다. 다만 중국 색조 화장품 브랜드들의 글로벌 시장 공세가 거세지고 있는 만큼, 힌스 만의 차별화된 경쟁력을 확보하는 것이 향후 사업 성과를 가를 핵심 키가 될 것으로 전망된다. 5일 업계에 따르면 LG생활건강은 전날 이사회를 열고 비바웨이브의 잔여 지분 25%를 인수하기로 결정했다. 앞서 LG생활건강은 지난 2023년 비바웨이브 지분 75%를 425억원에 인수한 바 있다. 이번 잔여 지분 인수는 당시 체결한 콜옵션 계약에 따른 것으로, 인수가 완료되면 비바웨이브는 LG생활건강의 100% 자회사가 된다. 향후 LG생활건강은 힌스의 독자적인 브랜드 정체성을 바탕으로 해외 사업 확대에 속도를 낸다는 방침이다. LG생활건강이 힌스의 해외 사업 확대에 나서는 배경에는 화장품 사업의 성장 둔화가 자리하고 있다. LG생활건강의 올해 3분기 연결 기준 매출은 1조5774억원으로 전년 동기 대비 0.2% 감소했다. 영업이익은 704억원으로 52.4% 증가했지만, 주력 사업인 화장품 부문은 여전히 적자를 벗어나지 못했다. 뷰티 사업 매출은 6608억원으로 전년 동기 대비 0.3% 감소했고, 영업손실은 109억원을 기록했다. 바다이야기게임 면세 매출 회복과 오프라인 매장 효율화 등에 힘입어 적자 규모는 지난해 같은 기간보다 377억원 줄었지만 수익성 회복은 여전히 과제로 남아 있다. 해외 사업도 부진한 흐름을 보였다. 3분기 해외 매출은 4323억원으로 전년 동기 대비 12.5% 감소했다. 지역별로는 북미 매출이 1355억원으로 12.5% 줄었고, 중국 매출은 1151억원으로 21.1% 감소했다. LG생활건강은 "북미 매출은 에이본 매각으로 감소했지만, 이를 제외하면 약 5% 신장했다"고 설명했다. 이에 LG생활건강으로서는 기존 주력 사업의 부진을 만회할 새로운 성장동력 확보가 절실한 상황이다. 특히 중국 시장에 대한 의존도를 낮추는 동시에 북미, 일본 등에서 실적을 견인할 브랜드를 육성해야 하는 과제를 안고 있다. 이러한 상황에서 힌스는 LG생활건강이 성장 가능성을 기대하는 브랜드 중 하나다. LG생활건강 관계자는 "지분 100%를 확보함에 따라 보다 신속하고 일관된 글로벌 사업 추진 동력을 갖추게 됐다"고 밝혔다. 실제로 힌스는 일본 시장을 중심으로 현지 유통망을 넓혀왔다. 도쿄 하라주쿠와 시부야 등 주요 상권에서 팝업스토어를 운영하고 돈키호테 등 현지 유통채널에 진출하며 소비자 접.을 확대했다. 일본 편의。 패밀리마트와 협업한 전용 브랜드 '하나 바이 힌스'도 선보였다. 패밀리마트 약 1만6500개 。포를 기반으로 기존 뷰티 전문.과는 다른 유통채널을 확보하며 현지 시장 공략에 나서고 있다. 게임몰릴게임 최근에는 미국 시장으로도 사업 영역을 넓혔다. 지난달 미국 대표 뷰티 편집숍인 얼타뷰티(Ulta Beauty)의 온라인몰과 오프라인 매장 400여곳에 동시 입.하며 북미 시장에 본격적으로 진출했다. LG생활건강은 일본과 미국에서 구축한 사업 기반을 토대로 중남미와 인도 등 성장 잠재력이 높은 신흥 시장 진출도 검토하고 있다. 다만 힌스가 글로벌 화장품 시장에서 '빅(Big) 브랜드'로 성장해 LG생활건강의 실적을 견인하는 핵심 브랜드로 자리 잡기까지는 넘어야 할 과제가 적지 않다. 우선 힌스가 주력으로 삼고 있는 색조 화장품보다 스킨케어가 K뷰티의 글로벌 성장을 주도하고 있다는 .이 부담 요인으로 꼽힌다. 식품의약품안전처에 따르면 지난해 국내 기초화장품 수출액은 85억4000만 달러로 색조화장품 수출액(15억1000만 달러)의 약 5.7배에 달했다. 색조화장품 수출 역시 증가하고 있지만 전체 수출 규모에서는 기초화장품과 상당한 격차를 보이고 있다. 여기에 중국 색조 화장품 브랜드들이 저렴한 가격과 독특한 디자인을 앞세워 글로벌 시장 공략에 속도를 내면서 경쟁도 치열해지고 있다. 대표적으로 플라워노즈(Flower Knows), 주디돌(Judydoll), 쉬글램(SHEGLAM) 등이 꼽힌다. 한국무역협회에 따르면 올해 1~7월 중국의 립·아이 메이크업, 파우더, 네일 제품 등 4개 색조 화장품 품목 수출액은 총 1조8743억원으로 한국(6447억원)의 약 2.9배에 달했다. 릴게임추천 품목별로는 중국의 립 메이크업 수출액이 한국의 1.7배, 아이 메이크업은 3.5배에 이르렀다. 같은 기간 중국의 4개 색조 품목 수출액은 전년 동기 대비 각각 17~33% 증가한 반면, 한국의 립 메이크업과 네일 제품 수출액은 각각 15%, 15.6% 감소했다. 이처럼 글로벌 색조 시장의 경쟁이 치열해지는 가운데 LG생활건강은 힌스 만의 브랜드 정체성을 앞세워 차별화에 나선다는 전략이다. 중국 브랜드들과의 가격 경쟁에 뛰어들기보다는 힌스 특유의 자연스러운 색감과 감각적인 디자인, 정교한 제형 등을 강조해 독자적인 시장 입지를 구축하겠다는 구상이다. LG생활건강 관계자는 "단기적인 가격 경쟁이나 트렌드 편승보다는 피부 본연의 아름다움을 살리는 차별화된 제형과 감각적인 톤앤매너를 일관되게 유지하고, K-뷰티 고유의 정교한 텍스처와 프리미엄 이미지를 강조함으로써 차별화된 시장 지위를 지속적으로 강화해 나갈 방침"이라고 밝혔다. 아울러 각 시장에 맞는 제품 구성 다변화도 꾀한다는 방침이다. 특히 북미, 중남미 등은 다양한 인종과 피부톤, 메이크업 취향을 가진 소비자들이 공존하는 시장인 만큼 색상 선택의 폭을 넓히고 현지 수요에 맞는 제품을 선보이는 것이 중요하다. LG생활건강 관계자는 "특히 북미 시장은 인종과 피부 톤, 메이크업 취향이 매우 다변화 된 시장인 만큼, 얼타 뷰티 등 현지 주요 채널 론칭 이후 축적되는 소비자 피드백과 판매 데이터를 면밀하게 모니터링하고 있다"며 "LG생활건강의 R&D 역량과 힌스의 기획력을 유기적으로 연계해 제품 구성을 지속적으로 고도화해 나갈 계획"이라고 밝혔다. 수출액은 85억40