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29일 중국 상하이 벨라지오 호텔에서 열린 ‘아시아 브랜드 센서리2026’(Asia Brand Sensory 2026)에서 노재헌 주중국 대한민국 특명전권대사는 축사에서 중국의 내수 확대와 소비 활성화 정책이 한국 기업에도 중요한 기회가 될 수 있다고 강조하며 이같이 말했다. 노 대사는 한중 경제협력의 새로운 성장동력으로 소비재 산업을 지목했다. 올해 상반기 한국의 대중 소비재 수출은 34억4000만 달러로 전년 동기보다 8.7% 증가했다. 패션의류와 식품 수출은 각각 33.4%, 17.7% 늘었다. 노 대사는 “한국의 상품 기획과 브랜드 운영 경험이 중국의 플랫폼·기술·글로벌 유통망과 결합하면, 양국 중소기업도 더 넓은 시장에 도전할 수 있다”고 강조했다. 한중 경제협력이 새로운 전환。을 맞고 있다. 한국 기업의 생산기지이자 수출시장이었던 중국이 이제는 세계적인 브랜드와 새로운 소비문화가 탄생하는 거대한 경쟁시장이자 협력의 무대로 변모하고 있다. 이데일리와 이데일리M은 이날 상하이 벨라지오 호텔에서 한중 기업 간 경제협력과 한국 브랜드의 중국 시장 진출을 지원하기 위한 행사를 개최했다. 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA), 주중국 대한민국 대사관의 후원으로 열린 이번 행사에는 곽재선 이데일리 회장 겸 한국무역협회 부회장과 노재헌 주중대사, 쉬창(徐强) 중국국제상회(CCOIC) 양자협력부 부장을 비롯해 한국과 중국의 주요 플랫폼·유통·콘텐츠·투자 분야 관계자 300여명이 참석했다. 이번 행사는 한국 기업들이 중국 소비시장의 변화를 이해하고 현지 유통·플랫폼·투자 분야의 주요 의사결정권자와 직접 만나 새로운 사업 기회를 발굴하는 데 초.을 맞췄다 릴게임오션파라다이스 . 곽재선 회장은 환영사에서 상하이를 ‘시장이 아닌 교실’에 비유했다. 곽 회장은 “오늘 우리가 모인 상하이는 늘 ‘다음’이 가장 먼저 도착하는 도시”라며 “어제의 정답이 오늘은 통하지 않고, 오늘의 유행이 내일이면 기준이 되는 곳”이라고 말했다. 이어 “한때 중국은 우리에게 물건을 만들어 파는 곳이었으나 지금은 다르다”며 라이브커머스와 인공지능(AI), 중국 젊은 세대의 소비문화가 시장의 질서를 바꾸고 있다고 강조했다. 곽 회장은 “이런 변화 앞에서 보고서 몇 장으로는 답을 찾기 어렵다. 직접 보고, 직접 느끼고, 직접 사람을 만나야 한다”며 “결국 길은 현장에 있고, 기회는 사람에게서 온다”고 말했다. 이날 행사에서 쉬창 중국국제상회 양자협력부 부장이 ‘중국 시장의 변화와 새로운 비즈니스 기회’를 주제로 발표했다. 쉬창 부장은 “중국 소비자의 수요는 ‘있는가’에서 ‘좋은가’로 빠르게 전환하고 있다”며 품질과 디자인, 소비 경험, 감성적 가치에 대한 관심이 높아지고 있다고 설명했다. 그는 한국 브랜드의 경쟁력과 중국의 디지털 유통 생태계가 결합해 만들어낼 시너지에 주목했다. 특히 중국 시장에서 성공하려면 현지 소비자의 요구를 정확하게 파악하고 제품과 유통, 서비스 전반에서 현지화 전략을 강화해야 한다고 강조했다. 오전 메인 세션에서는 ‘NEXT CHINA: 중국 소비시장의 다음 10년’을 주제로 중국 소비시장 변화와 새로운 브랜드 경쟁력에 대한 논의가 이어졌다. 바다이야기릴게임 글로벌 스포츠 브랜드 데카트론의 웅즈웨이 고급총감과 디지털 마케팅·전자상거래 기업 테크두(Tec-Do)의 류즈헝, 라이브커머스 기업 야오왕 테크놀로지의 위룽 부사장이 참여해 중국 소비자의 변화와 디지털 유통시장, 콘텐츠 커머스의 성장 가능성을 공유했다. 오후에는 ‘HOW TO WIN CHINA’, ‘WHY SHANGHAI’, ‘HOW TO BUILD CHINA BUSINESS’ 등의 세션이 진행됐다. 한국 기업의 중국 시장 진출 전략과 상하이의 비즈니스 환경, 현지 브랜드 운영 및 투자 기회 등이 주요 의제로 다뤄졌다. 오준영 미스토홀딩스 상하이 법인장은 ‘K패션은 어떻게 중국에서 살아남는가’를 주제로 중국 시장에서 한국 패션 브랜드가 갖춰야 할 경쟁력과 현지화 전략을 설명했다. 이어 장페이위안(Michael Zhang) BA캐피털 매니징파트너는 중국 소비시장 수요 변화와 글로벌 브랜드의 투자 기회를 소개했다. 공식 세션 이후에는 한국 기업과 중국 현지 관계자들이 참여하는 일대일 비즈니스 매칭과 네트워킹 행사가 열렸다. 참석 기업들은 제품과 브랜드를 소개하고 유통·마케팅·투자 분야의 협력 가능성을 논의했다. 특히 이번 행사에는 중국의 대표적인 콘텐츠 플랫폼 샤오홍슈와 징둥, 더우인, 팝마트, 테크두, 야오왕 테크놀로지 등 다양한 산업 분야의 관계자들이 참여해 한국 브랜드의 중국 시장 진출 가능성을 모색했다. 30일에는 현지 플랫폼과 매장, 브랜드를 직접 살펴보는 비즈니스 투어가 이어질 예정이다. 이데일리와 이데일리M은 이번 상하이 행사를 계기로 한중 기업 간 교류와 협력을 지속적으로 확대하고, 브랜드·유통·투자 분야의 실질적인 사업 성과를 창출하는 글로벌 비즈니스 플랫폼으로 발전시켜 나갈 계획이다. 김정민 () ">도쿄 파칭코 디