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SM엔터테인먼트를 떠났던 이수만이 24명의 신인들을 이끌고 K팝 시장에 다시 뛰어들었다. 복귀 직후 선보인 신곡이 음원 차트 정상에 오르면서 대형 기획사 중심의 K팝 산업 구도에 새로운 변수로 떠오르는 모습이다. 15일 가요계에 따르면 이수만이 이끄는 A2O엔터테인먼트의 9인조 신인 걸그룹 ‘A2O 라이트’의 데뷔곡 ‘네온(NEON)’이 14일 국내 최대 음원사이트 멜론 톱100 차트에서 1위를 기록했다. 음원 공개 29시간 만의 성과로 2021년 멜론 차트 개편 이후 신인 그룹 데뷔곡 기준 최단시간 기록이다. 이수만은 2023년 2월 하이브에 SM 지분 14.8%를 약 4228억원에 매각하면서 3년간의 경업금지 약정을 맺었다. 경업금지는 계약 당사자가 일정 기간 동종 업계의 경쟁 사업에 참여하지 못하도록하는 조치다. 이수만은 이에 따라 국내 음반 제작뿐 아니라 SM 임직원 영입과 소속 아티스트와의 계약도 제한받았다. 국내 활동이 제한되자 해외로 거。을 옮겼다. 2024년 싱가포르에서 A2O엔터테인먼트를 설립한 그는 중국인 멤버로 구성된 ‘A2O 메이’를 데뷔시켜 미국과 중국 시장을 먼저 타깃팅했다 릴게임 . 정식 데뷔 전 연습생을 공개하는 ‘A2O루키즈’도 가동했다. 과거 SM엔터테인먼트 시절 구축했던 ‘SM루키즈’ 육성 모델을 계승한 것으로 데뷔 전부터 팬덤을 확보하려는 전략이다. 국내 공략은 올해 2월 경업금지 약정이 만료되면서 본격화했다. A2O엔터테인먼트는 지난 12일 대규모 쇼케이스를 열고 9인조 걸그룹 ‘A2O 라이트’와 15인조 보이그룹 ‘A2O 소울’을 동시에 공개했다. 리스크 분산을 위해 순차 데뷔를 택하는 기존 엔터사의 공식과 달리 24명의 신인을 한꺼번에 선보이는 공격적인 행보였다. 제작진에는 ‘SM 사단’의 핵심 인력을 다시 모았다. 보아, 동방신기, 엑소 등의 히트곡을 만든 유영진이 프로듀서로 합류했고 소녀시대 써니도 연습생 교육에 참여했다. 대중의 반응도 주목할 만하다. 최근 K팝 시장에서는 2분대의 짧은 곡과 숏폼을 겨냥한 반복적인 후렴구에 대한 피로감이 제기돼 왔다. 이런 가운데 과거 SM 특유의 음악 구성을 앞세운 신곡은 대중의 향수를 자극하며 호응을 이끌어냈다 릴게임사이트 . 한때 K팝의 주류였던 이수만식 음악이 오히려 차별화 요소로 작용한 셈이다. 사업 영역은 음원 제작에 그치지 않는다. 아티스트의 특성을 학습한 AI가 팬과 1대1로 대화하는 플랫폼 ‘블루밍톡’을 구축하고 뮤직비디오에는 아티스트를 입체적으로 감상할 수 있는 ‘4D 가우시안 스플래팅(4DGS)’ 기술을 도입했다. 음원과 공연뿐 아니라 팬 소통과 기술 기반 콘텐츠로 수익 구조를 다변화하려는 구상이다. 업계에 따르면 A2O엔터테인먼트는 지난 6월 300억~400억원 규모의 투자유치를 추진하기도 했다. 당초 중국 시장을 중심으로 자금을 조달하려 했으나 국내 재무적투자자로도 접촉 대상을 넓힌 것으로 알려졌다. 당시 논의된 기업가치는 3000억~4000억원 수준이었다. 이수만의 복귀는 하이브, SM, YG, JYP 등 4대 기획사 과. 체제에 새로운 변수가 될 전망이다. 다만 24명에 달하는 대규모 신인을 육성하는 데 드는 비용과 플랫폼 연구개발(R&D) 비용 등 초기 투자 부담은 과제다. 시장에서는 초기 흥행을 지속적인 팬덤 유입과 수익 창출 능력으로 연결할 수 있을지를 향후 사업 안착의 관건으로 보고 있다. 14.8%를 약