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"로블록스에서 쇼핑하기. 가난할 때 추천." 한 인터넷 게임 이용자가 대형마트처럼 꾸며진 가상 공간에서 쇼핑을 시작한다. 냉동식품 코너에서는 새우를 담고, 가전제품 코너에서는 평소 사고 싶었던 게임기까지 카트에 넣는다. 현실 세계처럼 계산하지 않고 매장을 빠져나가려 하면 경고음도 울린다. 셀프 계산대에 찍힌 금액은 총 657파운드(약 116만원). 하지만 실제로 빠져나간 돈은 한 푼도 없다. 가상 맵 'Freshly Shopping Supermarket'을 이용한 해당 유저는 "로블록스 덕분에 부자가 된 기분"이라며 "소비 욕구도 풀렸다"고 만족감을 나타냈다. 20대 이용자 1년 새 41% 급증 초등학생들의 전유물로 여겨졌던 글로벌 게임 플랫폼 로블록스가 최근 20·30대 사이에서 새로운 '힐링 놀이터'로 떠오르고 있다. 현실에서는 돈과 시간이 필요한 쇼핑·클럽·사우나·먹방 등을 가상공간에서 부담 없이 즐길 수 있다는 。이 젊은 성인 이용자들을 끌어들이고 있다. 12일 앱·결제 데이터 분석업체 와이즈앱·리테일에 따르면 국내 로블록스 20대 월간활성이용자(MAU)는 지난해 9월 90만4880명에서 올해 9월 127만8789명으로 41.3% 증가했다. 반면 같은 기간 10대 이하 이용자는 248만3594명에서 239만9746명으로 3.4% 감소했다 메가몰릴게임 . 검색량에서도 2030의 관심이 두드러졌다. 빅데이터 분석 플랫폼 블랙 키위에 따르면 지난달 12일부터 이달 11일까지 네이버에서 '로블록스'를 가장 많이 검색한 연령대는 20대로 34.5%를 차지했다. 30대도 25.3%로 뒤를 이으면서 두 연령대를 합친 비중은 59.8%에 달했다. 2030 이용자 유입에는 사회관계망서비스(SNS)와 게임 스트리머들의 영향이 컸다. 올해 로블록스 스트리머 '밤으깡'의 '내 로블록스 베프는 10살' 콘텐츠가 인기를 끈 데 이어, 왁뿌타워·로블록스 클럽 등 게임 맵 자체를 소재로 한 영상도 늘었다. 유튜버 침착맨과 고재영 등이 올린 로블록스 플레이 영상 역시 수십만회 조회 수를 기록했다. 쇼핑부터 클럽·사우나까지…"현실 대신 가상에서 대리만족" 2030 이용자들이 로블록스에 빠지는 이유는 현실의 경험을 가볍게 재현할 수 있어서다. 대표적인 사례가 만 16세 이상 이용자만 입장할 수 있는 가상 클럽 '미드나잇 플라자'다. 이용자들은 아바타를 꾸민 뒤 음악에 맞춰 함께 춤을 춘다. 현실의 클럽처럼 입장료나 술값을 걱정할 필요도 없다. 올해 1월 개설된 이 맵은 누적 방문자 수 200만명을 넘어섰다. SNS에서는 "무해하고 귀엽다", "현실 클럽에 갈 필요가 없다 바다이야기게임방법 . 로블록스에 다 있다"는 반응도 나왔다. 가상 사우나를 즐기거나 아바타와 함께 네컷사진을 찍고, 애인과 함께 데이트로 초밥 먹방을 하는 이용자도 있다. 현실에서는 개당 수천원에서 1만원대에 판매되는 '왁뿌볼'을 가상공간에서는 제한 없이 부수면서 소리를 즐기는 콘텐츠도 인기다. 이 같은 '가상 소비 콘텐츠'가 가능한 이유는 로블록스의 이용자 생성 콘텐츠(UGC) 구조 때문이다. 이용자가 직접 게임과 공간을 만들 수 있어 특정한 승패를 겨루는 게임뿐 아니라 쇼핑, 휴식, 먹방 등 현실의 활동을 그대로 옮긴 공간도 빠르게 만들어진다. 한 이용자는 "가상공간에서 돈 걱정 없이 즐길 수 있어 좋다"며 이를 '책임감 없는 쾌락'이라고 표현했다. 전문가들은 이를 디지털 환경에 익숙한 20·30세대의 새로운 관계·여가 문화로 보고 있다. 코로나19 이후 온라인 소통이 일상화된 가운데, 로블록스는 시간·비용 부담 없이 현실의 경험을 대신할 수 있을 뿐 아니라 나이·직업·외모 같은 '사회적 필터'를 내려놓고 놀이 자체에 집중할 수 있는 공간이라는 설명이다. 유튜브나 OTT처럼 콘텐츠를 일방적으로 소비하는 데 그치지 않고 다른 이용자와 직접 어울릴 수 있다는 .도 2030을 끌어들이는 요인으로 꼽힌다. 로블록스에 2100만명 몰리자…뷰티업계도 '게임 속으로' 온라인 Z세대의 놀이 무대가 게임 속으로 확장되자 글로벌 유통·뷰티업계도 발 빠르게 마케팅에 나서고 있다. 조 말론 런던과 세라비, 엘프 뷰티 등은 향수 체험부터 스킨케어·헤어케어, 화장품 제작까지 각 브랜드 특성에 맞는 활동을 게임 안에 구현하고 있다. 게임 속 광고판에 브랜드 로고를 노출할 뿐 아니라, 이용자가 직접 제품과 브랜드를 체험하게 한 것이 특징이다. 향수 브랜드 조말론 런던은 영국 해안선을 재현한 가상 공간을 포트나이트에 선보였고, 로레알 남아프리카 법인은 세라비·가르니에·메이블린 등을 앞세워 로블록스에서 인터랙티브 뷰티 콘텐츠를 선보였다. 미국의 엘프 뷰티 역시 로블록스에 자체 브랜드 공간을 구축해 젊은 이용자와의 접。을 넓혔다. 이는 실제 성과도 나타나고 있다. 엘프 뷰티의 로블록스 콘텐츠 'e.l.f. UP!'은 누적 방문 2200만회를 넘어섰다. 펜티 뷰티 등 일부 뷰티 브랜드는 지난해 이커머스 플랫폼 쇼피파이와 연동해 게임 안에서 립글로스 등 실물 상품을 직접 구매할 수 있도록 판매 기능을 열기도 했다. 리차드 채 로블록스 코리아 대표는 "최근 로블록스는 20·30세대를 포함해 다양한 연령대의 사용자들이 각자의 관심사에 맞는 콘텐츠를 즐기는 플랫폼으로 자리 잡고 있다"며 "사용자들이 직접 콘텐츠를 만들고 다양한 게임을 함께 즐길 수 있다는 。이 로블록스의 매력"이라고 말했다. oopener">▶