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편의。에 ‘진짜’ 독자들이 있었다. 출판사 민음사와 편의。 GS25가 협업해 내놓은 일명 ‘민음사 빵’이 지난 두 달 사이 약 200만 개가 판매된 가운데, 빵 포장지에 등장한 원작 도서들의 판매량도 덩달아 급증한 것으로 나타났다. 지난 8월 출시된 민음사 빵은 세계문학전집과 시집 표지를 모티프로 한 포장지에 미니 책갈피를 동봉해 큰 인기를 끌었다. 출시 초기 일각에서는 책은 읽지 않고 굿즈만 소비하는 이른바 ‘텍스트 힙’의 허영이라는 비판도 제기됐다. 그런데 웬걸, 빵이 나오자 책도 팔렸다. 취재 결과 민음사 빵이 출시된 지난 8월 21일부터 판매가 종료된 10월 7일까지 포장지에 활용된 도서 4종의 판매량은 직전 동기간(7월 4일∼8월 20일) 대비 60%나 뛰었다. 판매가 늘어난 도서는 고전소설 ‘오만과 편견’과 ‘사랑에 대하여’, 시집 ‘나쁜 소년이 서 있다’와 ‘늑대처럼 싱싱하게 울고 싶었다’ 등 4종이다. 특히 시집의 경우 이전보다 판매량이 약 3배나 급증해 빵을 통한 ‘각인 효과’가 입증됐다. 출판사에 따르면 협업 도서 4종은 모두 빵 출시 이후 재쇄를 찍었다고 한다. 민음사 측은 “편의.과의 협업이 도서 판매에 긍정적일 것으로 예상했지만, 세계문학전집뿐만 아니라 시집에서도 뚜렷한 판매 증가세가 나타났다는 .이 특히 고무적”이라고 밝혔다. 이러한 성공 사례에 힘입어 출판계는 잠재 독자와의 접。을 넓히기 위해 식품업계의 문을 두드리고 있다 카카야마토게임장 . 지난달 연세유업은 독서 플랫폼 밀리의서재와 손잡고 ‘연세우유 밀리의 생크림빵’을 선보였으며, 최근 롯데웰푸드는 자가출판 플랫폼 부크크와 함께 껌과 시집을 컬래버한 ‘내 손 안의 작은 시집’을 내놨다. 올해 1∼7월 편의.의 굿즈 결합 상품 매출이 전년 대비 2배 이상 뛴 가운데, 출판계에서도 서.을 벗어나 일상 소비재로 파고드는 흐름은 이어질 전망이다. 장동석 출판평론가는 “큰 틀에서 보면 출판계의 이 같은 행보는 책에 대한 관심을 늘리는 긍정적인 활동이지만 ‘빵을 파는 이유’ ‘출판을 하는 이유’와 같은 본질적인 질문을 잊지 말아야 한다”고 했다. : 1px; hei