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소비자 대상 전시관 대거 참가…호요버스는 4년 만 복귀 높은 구매력, 中 게임 성과 두드러진 韓 시장 적극공략 韓 게임사, 글로벌 진출과 ‘안방 사수’ 이중 과제 직면 [대한경제=최형균 기자]중국 게임사들이 국내 최대 게임 전시회 ‘지스타(G-STAR)’를 계기로 한국 시장 공략을 강화할 계획이다. K-게임사들이 지스타에 대거 불참한 가운데 중국 게임사들이 대형 부스를 마련해 국내 게이머들과의 접。을 넓히려는 모습이다. 중국 게임사들의 국내 시장 영향력이 커지는 가운데 한국 게임사들도 글로벌 시장 확대와 함께 내수 시장 경쟁에 대응해야 하는 상황에 놓였다. 30일 게임 업계에 따르면 오는 11월 부산 벡스코에서 열리는 ‘지스타 2026’에 호요버스와 넷이즈게임즈, 빌리빌리게임, 센추리게임즈 등이 소비자 대상 전시관인 BTC관에 참가한다. 크래프톤이 10년 연속 참가를 확정하고 웹젠도 부스를 꾸리지만 넥슨과 넷마블, 엔씨소프트 등 다수 대형 게임사들이 올해 지스타에 불참할 것으로 전망되고 있다. 국내 대형 게임사들이 빠진 자리를 중국 게임사들이 적극적으로 파고드는 모양새다. 최근 독일 쾰른에서 열린 게임스컴과 일본 도쿄게임쇼에는 다수의 K-게임사가 참가한 것과 대조적이다. 일각에서는 이를 두고 ‘지스타 패싱’이라는 지적도 나왔다. ‘원신’과 ‘붕괴: 스타레일’ 등 서브컬처 장르 게임으로 유명한 호요버스는 4년 만에 지스타에 복귀한다. 메인 전시장인 제1전시장에 100부스 규모의 전시 공간을 마련하고 ‘젠레스 존 제로’ 부스 이벤트를 비롯해 신작 ‘붕괴: 넥서스 아니마’와 ‘쁘띠플래닛’의 한국 첫 오프라인 시연을 진행한다 릴게임사이트 . 호요버스는 오는 10월 2일부터 나흘간 고양시 킨텍스에서 자사 게임 IP(지식재산권)를 활용한 문화 행사 ‘호요랜드 2026’를 개최한 뒤 지스타에도 참가한다. 두 달 연속 국내 오프라인 행사에 참여하며 한국 게이머들과의 접.을 확대하는 전략이다. 특히 중국 게임사들이 일반 참관객을 대상으로 하는 BTC관에 잇따라 부스를 차린 것이 눈에 띈다. 과거 비즈니스관(BTB)에서 ‘미르의 전설’, ‘던전앤파이터’, ‘크로스파이어’ 등 한국 인기 온라인 게임의 중국 퍼블리싱 파트너를 찾는데 집중했다면, 최근에는 게이머와 직접 만나 자사 게임을 알리는 방식으로 한국 시장 공략의 무게중심을 옮기고 있다. 한국과 중국 게임사의 엇갈린 지스타 행보는 해외 시장을 바라보는 전략의 차이에서도 비롯된 것으로 풀이된다. K-게임사들은 성장 여력이 큰 글로벌 콘솔 시장을 겨냥해 지스타보다 해외 게임쇼에 역량을 집중하는 모습이다. 국내 모바일 게임 시장의 성장성이 제한적인 만큼 새로운 성장 동력을 확보하기 위해 해외 시장으로 눈을 돌리고 있다는 분석이다. 반면 중국 게임사들은 내수 시장 경쟁이 치열해지면서 가까운 해외 시장인 한국을 주요 공략 대상으로 삼고 있다. 특히 한국 게임 시장은 높은 이용자당 매출(ARPU)을 기록하는 데다 중국 게임사들이 이미 상당한 성과를 거두고 있어 진출 매력도가 높다는 평가다. 바다신2 시장조사기관 니코 파트너스에 따르면 2025년 한국 게이머의 연간 이용자당 평균 매출(ARPU)은 30.77달러로 아시아 지역에서 가장 높은 것으로 추산됐다. 2위인 일본의 21.82달러보다 약 41% 높은 수준이다. 중국 게임사 입장에서는 국내에서 안정적인 이용자 기반을 확보할 경우 높은 매출을 기대할 수 있는 시장인 셈이다. 실제 중국 게임사들은 국내 모바일 게임 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 시장조사기관 센서타워에 따르면 지난해 하반기 한국 모바일 게임 매출 순위에서 센추리게임즈가 2위를 차지했다. 개별 게임을 기준으로 보면 센추리게임즈의 ‘WOS: 화이트아웃 서바이벌’과 중국 퍼스트펀의 ‘라스트 워: 서바이벌’이 각각 2위와 3위에 올랐다. 중국 게임사들이 한국 시장에서 실제 성과를 거두면서 지스타를 활용한 브랜드와 신작을 알리는 주요 창구로 활용하기 시작한 것으로 풀이된다. 지스타는 단기간에 다수의 국내 게이머를 직접 만날 수 있는 만큼 신작과 게임 IP를 알리고 브랜드 인지도를 높이는 창구로 활용할 수 있다. 글로벌 시장 공략에 나선 한국 게임사 입장에서는 해외 사업에서 성과를 내는 동시에 국내 시장에서 중국 게임사의 공세에도 대응해야 하는 상황이다. 중국 게임사들이 지스타를 비롯한 오프라인 행사를 통해 국내 게이머와의 접。을 넓히면서 내수 시장에서도 경쟁이 한층 치열해질 전망이다. 게임 업계 관계자는 “국내 대형 게임사들의 지스타 불참이 예상되는 상황에서, 호요버스 같은 글로벌 중국 기업들의 참가는 국내 업계가 생태계를 객관적으로 돌아보고 경쟁력을 재。검하는 계기로 삼아야 한다”고 말했다. 접 만나 자사 게임