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<8> 박태원 ‘소설가 구보씨의 일일’과 조선맥주의 ‘삿포로’ 박태원(1909~1986)의 1934년 중편 ‘소설가 구보씨의 일일’은 어느날 하루를 기록한다. 박태원 자신인 주인공 구보는 정오에 집을 나서 새벽 두 시 집으로 돌아오기까지 경성 거리를 탐색한다. 구보는 시내 다방에 들어갔을 때 “중학을 이삼년 일찍 마친 사내”와 우연히 만난다. 사내는 맥주를 마시고 있었다. 그는 한 잔 십 전짜리 차들을 마시고 있는 사람들 틈에서 그렇게 몇 병씩 맥주를 먹을 수 있는 것에 우월감을 갖고, 그리고 지금 행복이었을지도 모른다. 다방에서 맥주를 여러 병 시켜 마시는 사내에게 구보는 “지극한 불쾌를 느끼며” 서둘러 자리를 뜬다. 소설에서 맥주는 속물의 특성을 드러내는 장치로 나타난다. 당시 맥주 1병 값은 40~45전이었다. 이때 마신 맥주는 어떤 것이었을까. 당시 신문 광고에서 여러 종류 맥주를 찾을 수 있다. 지금도 판매 중인 ‘삿포로’ ‘아사히’ ‘기린’과 이제는 사라진 ‘유니온’ ‘사쿠라’가 보인다. 모두 일본 맥주다. 1924년 기사에서 “우리 조선에는 맥주 제조소가 없고 전부 외국에서 수입되는 것 뿐”이라며 “일본으로부터 수입되는 것이 전 수입에 9할7푼이나 되며 그 종류는 기린 맥주와 사구라 맥주와 삿보로 맥주 3종”(1924년 5월 7일 석간 3면)이라고 전했다. 삿포로 맥주 광고는 가장 이른 시기에 등장한다. 1921년부터 맥주병 그림을 내걸고 오른쪽에 한글로 ‘삿보로 맥쥬’라고 썼다 카카야마토게임장 . ‘맥’자는 모음 ‘ㅐ’를 쓰지 않고 ‘ㆍ’(아래아)와 ‘ㅣ’를 붙여 표기(1921년 7월 31일 석간 4면)했다. 맥주병 왼쪽에는 한자로 ‘자본금 사천만원 대일본맥주주식회사’라고 적었다. 대규모 자본금을 내세워 회사 규모가 크다는 .을 강조했다. 기린 맥주는 1930년 광고에서 ‘영양 가치’를 선전했다. 맥주 1병의 영양은 소고기 4분의1근(150g)과 같다고 했다. “런던 위생시험소 보고서”(1930년 3월 20일 석간 6면)라고 덧붙여 신뢰를 높였다. 기린 맥주는 맥주 소비가 적어지는 겨울에 마시는 맥주로 ‘흑맥주’도 출시했다. “겨울에 먹는 맥주”(1925년 1월 21일 석간 3면)라고 광고했다. 1925년 광고에는 유통사인 ‘메이지야(明治屋)’를 적었다가 1928년 이후에는 제조사 ‘기린맥주 주식회사’를 표기했다. 아사히 맥주는 삿포로 맥주와 함께한 광고가 많다. 당시 같은 회사 제품이었기 때문이다. 아사히와 삿포로는 과도한 경쟁을 피한다는 일본 정부의 정책에 따라 1906년 ‘대일본맥주’로 합병했다. 패전 후인 1947년 다시 분리된다. 한 광고에 두 상표 맥주를 나란히 내세우고 “이 비-루(맥주) 한 병의 영양가는 계란 4개 또는 우유 3홉에 해당함”이라고 자랑했다. “신선한 이 한 잔이! 금일(今日)의 위안, 명일(明日)의 활동력의 원천”(1937년 5월 30일 석간 4면)이라고 했다 카카오야마토 . 유니온 맥주는 ‘고급’을 내세웠다. “최고급 순 독일식” “이것이오! 동양 제일의 모범 공장에서 양조한 맥주는”(1927년 5월 20일 석간 4면)이라고 했다. 가장 공격적으로 마케팅을 펼쳤다. ‘왕관전(王冠栓)’ 즉 병뚜껑을 가져오면 1개 2전을 돌려준다고 광고했다. 1931년부터는 ‘구금(口金·병뚜껑)’ 1개에 3전으로 올렸다. 영양도 강조했다. “1병의 영양가 정히 우유 3홉에 필적함!!”(1932년 4월 30일 석간 4면)이라고 했다. 유니온 맥주는 당초 제조사를 야마무라(山邑)주조주식회사라고 적었다. 청주를 만들던 이곳은 1927년 효고현 니시노미야(西宮)에 맥주 공장을 세웠다. 맥주 부문을 일본맥주광천(鑛泉)주식회사로 분리하고 “니시노미야(西宮)의 명수(名水)는 최고의 유니온을 산출”(1928년 4월 22일 석간 6면)한다고 광고했다. 1933년 대일본맥주에 합병되고 이후 브랜드가 사라졌다. 사쿠라 맥주는 사쿠라맥주판매주식회사가 출시했다. 유니온 맥주처럼 경품 행사를 벌였다. 병뚜껑 안쪽에 인쇄한 1등 3원, 2등 1원, 3등 50전부터 마지막 6등 1전이 나오는 대로 현금을 돌려줬다. “굉장한 향미(香味)! 굉장한 경품! 삐-루 마시려면 단연 사구라를!”(1936년 5월 25일 석간 2면)이라고 광고했다. 사쿠라 맥주도 1943년 대일본맥주에 흡수됐다. 당시 광고에는 영어 ‘beer’의 일본어 발음 ‘비-루(삐-루)’ 표기가 다수를 차지한다. 바다이야기게임방법 일본어 가타카나 ‘ビ-ル’ 옆에 한글로 일본어 발음을 적었다. 일상에서도 맥주 대신 ‘삐루’라고 말하기도 했다. 시인 백석은 1938년 수필 ‘동해(東海)’에서 “동해여, 오늘 밤은 이렇게 무더워 나는 맥고모자를 쓰고 삐루를 마시고 거리를 거닙네”라고 썼다. 맥고모자는 여름용 밀짚모자를 말한다. 경성에서 가장 많이 팔리는 맥주는 기린이었다. 1933년 기사에서 “경성부 내에 소화7년(1932년)도 중 ‘삐루’ 소비량은 생(生)삐루 140석(石=180ℓ), 보통삐루 4만3000상(箱=48병), 흑(黑)삐루 1500상(箱)으로 전 조선 소비량의 약 3할에 달하며 그 중에서도 ‘기린 삐루’가 가장 많고 다음으로 ‘삿보로’ ‘사구라’ ‘유니온’ ‘아사히’ 순”(1933년 3월 16일 석간 2면)이라고 했다. 삿포로·아사히 맥주는 1934년 광고부터 제조사가 ‘조선맥주주식회사’로 이름이 바뀐다. 1930년대 조선에서 맥주 소비량이 늘어나자 일본 맥주 회사는 조선에 법인을 세우고 공장을 만들어 맥주를 생산했다. 대일본맥주는 1933년 8월 영등포에 공장을 세우고 조선맥주주식회사를 설립했다. 라이벌 기린 맥주도 이해 12월 영등포에 공장을 세우고 쇼와기린맥주를 발족했다. 해방 후 적산(敵産) 관리와 민간 매각을 통해 조선맥주는 크라운맥주(현 하이트진로)로, 쇼와기린맥주는 동양맥주(현 오비맥주)로 이어진다. 소설가 구보씨는 경성을 산책한 1934년 어떤 맥주를 마셨을까? 조선맥주가 영등포 공장에서 생산한 ‘삿포로’이거나 쇼와기린맥주가 역시 영등포에서 생산한 경쟁 제품 ‘기린’ 아니었을까. 광고에 두 상표