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[미디어펜=박소윤 기자]건설사들의 브랜드 전략에 변화의 바람이 불고 있다. 단순히 아파트 이름이나 로고를 바꾸는 데 그치지 않고 주거 경험과 상품 경쟁력, 기업 정체성까지 브랜드에 담아내며 차별화에 나서는 모습이다. 기존 브랜드의 인지도를 유지하면서 의미를 새로 입히는 곳이 있는가 하면 아예 이름을 교체하거나 프리미엄 브랜드를 추가하는 등 방식도 제각각이다. 27일 업계에 따르면 최근 건설사들의 브랜드 개편은 크게 기존 브랜드의 정체성을 재정립하는 방식과 새로운 브랜드를 선보이는 방식으로 나뉜다. 여기에 기업 홈페이지까지 손질하며 고객과 만나는 접.을 전반적으로 재구성하는 사례도 나타나고 있다. 가장 최근 변화를 준 곳은 삼성물산 건설부문이다. 삼성물산은 지난달 5년 만에 '래미안' 브랜드를 개편했다. 브랜드명과 기존 BI의 핵심 요소인 세 개의 수직선은 남겨두면서도 철학과 색상 체계를 새롭게 구성했다. 핵심 메시지는 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'다. 골드몽릴게임 아파트의 규모나 외관, 자산가치 등 눈에 보이는 요소를 넘어 거주자의 일상과 취향, 집에서 보내는 시간 자체를 주거 가치로 바라보겠다는 의미다. 기존 그린·그레이 계열이었던 색상도 블랙과 화이트 중심으로 변경했다. 새 BI는 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’을 시작으로 신규 입주 단지에 순차적으로 적용될 예정이다. 현대건설도 올해 '힐스테이트'의 얼굴을 업그레이드했다. 브랜드 출시 20주년을 맞아 기존의 상징성을 가져가면서 디자인을 간결하게 다듬었다. 곡선 형태라는 기존 특징은 살리되 디지털 환경에서도 쉽게 인식할 수 있도록 실루엣을 정리했다. GS건설은 2024년 자이의 정체성을 다시 설정했다. 2002년 출시 이후 22년 만에 브랜드 의미를 'eXtra Intelligent(특별한 지성)'에서 'eXperience Inspiration(일상이 특별해지는 경험)'으로 설정했다. 바다이야기사이트 인천 검단신도시 지하주차장 붕괴 사고 이후 품질과 안전, 고객 신뢰 회복이 중요한 과제로 떠오른 시기와 맞물린 변화다. 아예 브랜드를 교체한 건설사도 있다. 금호건설은 2024년 기존 '어울림'과 '리첸시아'를 하나로 묶은 '아테라'를 출시했고, HL디앤아이한라는 1997년부터 사용한 '한라비발디'를 대신해 2024년 '에피트'를 선보였다. 반도건설은 기존 브랜드의 세계관을 넓히는 방식을 택했다. 반도건설은 '유보라'를 유지하면서 2024년 프리미엄 브랜드 '카이브 유보라'를 추가했다. 모든 사업지에 일괄 적용하는 대신 주상복합이나 지역을 대표할 만한 사업지 등에 선별적으로 적용해 일반 브랜드와 상품 구성을 차별화하는 전략이다. 브랜드 개편의 범위가 아파트를 넘어 기업의 온라인 공간으로 확장되고 있다는 。도 눈에 띈다. IPARK현대산업개발은 공식 홈페이지를 전면 개편해 도시 기획부터 개발·시공·운영까지 아우르는 디벨로퍼 정체성을 부각했다. 주요 랜드마크와 복합개발 프로젝트를 전면에 배치하고 건축물 자체뿐 아니라 그 공간에서 형성되는 사람들의 일상과 라이프스타일을 보여주는 콘텐츠도 강화했다. 경험)'으로 설정했