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지난 14일 한남동의 한 재즈 클럽에서 진행된 스카이스캐너 ‘트래블 트렌드 2027 미디어 데이’는 마치 한편의 재즈공연처럼 흘러갔다. “이곳(코튼클럽)은 유명한 재즈 바를 오마주한 곳입니다. 우리가 오늘 이 자리에 모인 이유도 2027 여행 트렌드 중 하나인 ‘로컬 사운드 헌터’(음악 중심 여행) 때문이죠.”(스카이스캐너 여행 전문가 제시카 민) 2027년 여행 트렌드는 ‘더 제대로 쓰는 여행’ 스카이스캐너가 한국인 여행객 1000명을 대상으로 진행한 조사에 따른 2027 핵심 여행 트렌드는 ‘더 제대로 쓰는 여행’. 무조건 돈을 줄이기 보다, 개개인의 기호와 니즈에 맞게 절충안을 합리적으로 소비하는 여행을 말한다. 각종 비교 플랫폼에 AI까지 등장한 지금, 이제 사람들은 ‘얼마나 싼가’보다 그 여행이 자신에게 어떻게 남을 것인지를 고민한다. 여행이 남겨 준 가치와 기억에서 진짜 ‘가성비’를 찾는 것이다. 스카이스캐너는 이에 기반해 2027년 주목해야 할 7대 여행 트렌드로 △굿즈 순례△짐-케이션△환테크 여행△로그아웃 트립△로컬 사운드 헌터△N차 신혼여행△문명 로드트립을 소개했다. 이날 행사에선 내년을 이끌 7대 여행 트렌드와 한국인 여행객을 위한 인기·가성비 여행지도 공개됐다. 드럼과 피아노가 세팅된 무대 위에 선 스카이스캐너 아태지역 여행 전문가 제시카 민은 “누구는 항공권을 아끼고 현지 경험에 투자하는 사람이 있는 반면, 비즈니스석을 이용하되 현지 액티비티를 줄이는 사람도 있다”고 밝힌 그녀는 “‘더 제대로 쓰는 여행’은 각자의 니즈에 맞게 합리적인 절충안을 찾는 것”이라고 전했다 골드몽사이트 . 올해는 개인의 취향과 가치관이 여행에 적극적으로 투영되어 만족도를 극대화하는 해가 될 것이라는 것. 키워드로 보는 2027 여행 트렌드7 ① 굿즈 순례 특정한 장소에 가야 살 수 있는 한정판 등 여행의 추억을 오래 간직하고 추억할 수 있는 물건을 사는 여행. ex)트레이더 조 장바구니, 럭셔리 호텔의 가운이나 모자 ② 짐케이션 ‘운동(Jym)+휴가(vacation)’. 헬스장이나 산책로, 식단 코스가 있는 호텔을 찾는 등 여행 중에도 운동 루틴과 건강한 식생활을 유지하려는 경향이다. ex)해외 트레일 러닝이나 하이록스 페스티벌, 글로벌 이용자들의 ‘헬스클럽’ 필터 검색 량이 가장 높은 대한민국 서울 등(‘산스장’도 외국인들의 관심을 끌었다) ③ 환테크 여행 환율+기술 여행. 환율 변동에 기민하게 대응해 동일한 예산으로 더 만족스러운 여행을 즐기는 것. ex)엔저 상황에서 즐기는 일본여행 ④ 로그아웃 트립 핸드폰과 노트북에서 로그아웃한 뒤, 자연 풍경을 즐기거나 현지 공예 체험까지 디지털 기기에서 완전히 벗어난 경험을 하는 여행. ex)일본 하코다테, 오미타마, 중국 구이린 등은 멀리 떠나지 않아도 디지털 디톡스를 즐길 수 있다. ⑤ 로컬 사운드 헌터 음악 중심 여행으로, 꼭 유명 페스티벌이나 콘서트가 아니라도 그곳에 가야만 느낄 수 있는 언더그라운드 재즈 클럽이나 창고 공연장, 숲속 페스티벌 등 특별한 음악을 찾아 여행하는 것을 뜻한다. 야마토게임 ex)리우 카니발, 산에서 캠핑하며 후지록페스티벌에 참여하는 가족, K팝 아이돌 콘서트가 개최되는 도시의 높은 검색량 ⑥ N차 신혼여행 인생에 한 번 가는 신혼여행이 아니라 살면서 여러 번의 미니 신혼여행을 즐기는 걸 뜻한다. 결혼식 직후 3일 정도 짧게 떠나는 ‘미니문(Mini Moon)’, 결혼식 수년 후에 떠나는 로맨틱한 기념 여행 등이 이에 해당한다. ex)베트남 푸꾸옥의 빌라나 일본 유후인의 휴가용 별장, 몰디브 말레 리조트, 일본 기타큐슈의 료칸 등 ⑦ 문명 로드 트립 역사적 서사와 문명을 다룬 미디어 콘텐츠의 영향으로 유적을 직접 탐방하는 여행객이 증가할 것으로 보인다. ex)영화 ‘오디세이’ 촬영지, 시칠리아나 튀르키예의 역사 유적 여 2027 인기 여행지 1위 ‘하코다테’ 가성비 1위 ‘미야자키’ 스카이스캐너에서 2026년 1~6월 검색한 여행지 가운데 전년 동기 대비 증가율이 높은 여행지 1위는 일본 ‘하코다테’로 무려 443% 증가한 것으로 나타났다. 신규 항공노선 확대와 엔저, 일본 소도시 여행에 대한 관심이 맞물린 결과로, ‘더 제대로 쓰는 여행’이라는 키워드에 맞춰 본다면 “번화한 도시보다 직항으로 갈 수 있는 하코다테에서 조용한 정취와 해산물을 즐기며 쉼을 찾을 수 있다”는 것이 제시카 민의 설명. 2위는 룩셈부르크(312%), 3위는 베트남 퀴논(274%), 4위는 중국 옌타이(246%), 5위는 일본 오미타마(199%)가 차지했다. 전년 동기 대비 항공권 가격이 가장 많이 하락한 여행지(2026년 1~6월 검색 여행지)로는 1위는 일본 미야자키(-34%), 2위는 독일 함부르크(-29%)가 차지했다 알라딘릴게임 . 호주 퍼스(-22%), 캐나다 밴쿠버(-22%), 태국 치앙마이(-20%) 등이 뒤를 이었는데, 제시카 민은 치앙마이에 대해 “친구들과의 여행, 문화와 접목된 웰니스 여행, 로컬 사운드 헌터, 굿즈 순례가 가능한 곳”이라고 소개했다. 한국인 여행객들이 가장 공감할 만한 트렌드에 대한 질문에 제시카 민은 통화 환율에 주목하는 ‘환테크 여행’, 특별한 물건을 사는 ‘굿즈 순례’, 디지털 디톡스를 위한 ‘로그아웃 트립’을 꼽았다. 발표회 말미에 밝힌 ‘여행의 미래’에 대해선 “‘AI를 활용한 2027년 여행 계획 및 예약에 자신 있다’라는 대답이 61%를 차지했다”며 계속될 AI의 여행 플랫폼 진출에 대한 생각을 밝혔다. 흥미로운 것은 AI를 사용하지 않겠다는 글로벌 여행객의 답변이 22%인 것에 비해 한국인 여행객은 8%에 그쳤다는 것. “다만 스카이스캐너는 독자적이고 전문적인 데이터를 보유하고 있다는 강.이 있죠. AI 환경 속에서 스카이스캐너에 대한 접근성을 어떻게 강화할지 지속해서 고민하고 발전시켜 나갈 생각입니다.”(제시카 민) 이날 행사에서 제시카 민의 발표와 Q&A가 끝나자, 재즈밴드 ‘지은’의 공연도 이어졌다. “단순히 저렴한 것보다 자신에게 의미 있는 경험을 추구하려는 한국인 여행객들의 여행 소비 경향은 스카이스캐너의 데이터에서도 잘 드러난다”고 밝힌 스카이스캐너 측은 “변화하는 여행 트렌드와 다양한 선택지를 한눈에 보여줘 여행객들이 자신에게 맞는 여행을 보다 쉽고 자신 있게 계획할 수 있도록 할 것”이라고 강조했다. [※자료참조: 스카이스캐너 ‘트래블 트렌드 2026’ 리포트] 며 후지록페스티벌에