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"한국 소비자들이 어떤 일본 브랜드와 상품에 관심을 보이는지 살펴보고, 이를 바탕으로 다음 사업 방향을 검토하겠습니다." 야마사키 다카오 조조타운 사업총괄(사진)은 최근 서울 성수동에서 매일경제와 만나 이같이 밝혔다. 조조타운은 연간 구매자 수가 1300만명이 넘는 일본 최대 패션 플랫폼이다. 무신사와 손잡고 이달 16일부터 31일까지 무신사 스토어 성수에서 일본 패션 브랜드 15개를 선보인다. 조조타운이 한국에서 팝업스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 조조타운은 이번 행사를 한국 시장의 수요를 파악하는 시험대로 삼고 있다. 야마사키 총괄을 비롯해 글로벌 사업 담당자 등 약 25명이 방한한 것도 이 때문이다. 조조타운 관계자들은 하루이틀 일정에도 불구하고 이번 행사에 공을 들이는 모습이다. 릴게임사이트 야마사키 총괄은 "다양한 취향과 연령대를 고려해 브랜드를 구성했다"고 설명했다. 실제로 클래식한 디자인의 '모노마트'부터 실험적인 스트리트 패션 브랜드인 '그란시'까지 폭넓은 스타일을 선보였다. 양사의 협력은 K패션의 일본 진출에서 J패션의 한국 진출로 확대되고 있다. 2024년 업무협약을 체결한 양사는 지난해 11월 조조타운에 무신사 숍을 개설했다. 현재 2100개 이상의 한국 패션·뷰티 브랜드가 입.해 있다. 그는 "한국 패션 구매층이 초기에는 10대 후반~20대 초반이었는데, 현재 30대 이상으로 확대됐다"며 "독창적인 디자인과 빠른 트렌드 대응력, 합리적인 가격과 품질의 균형이 K패션의 경쟁력"이라고 평가했다. 무신사 글로벌 스토어의 일본 지역 거래액도 지난해 기준 2023년보다 5배 이상 늘었다 릴게임주소 . 이날 함께 인터뷰에 나선 박준영 무신사 글로벌사업총괄(CGO)은 한일 마케팅 전략의 차이로 사회관계망서비스(SNS) 이용 행태를 꼽았다. 그는 "한국은 인스타그램 중심이지만 일본은 엑스(X·옛 트위터)의 침투율이 훨씬 높다"며 "현지에서 브랜드와 상품이 확산되도록 바이럴 마케팅에 집중하고 있다"고 설명했다. 일본 시장 공략을 위한 핵심 전략으로는 △빠른 배송 등 고객 경험 개선 △현지 트렌드의 실시간 파악 △브랜드 고유의 정체성 전달을 제시했다. 박 CGO는 "가격과 할인만으로 브랜드를 알리는 것이 아니라 브랜드가 가진 정체성과 이야기를 고객에게 전달하는 것이 중요하다"고 강조했다. 조조타운은 팝업의 소비자 반응을 토대로 한국 사업 확대 가능성을 검토할 방침이다. 무신사는 양국의 유통망을 연결해 한일 패션 시장의 양방향 교류를 확대할 예정이다. 드가 가진 정체성과