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화천군이 한자 지명인 화천(華川)을 우리말로 풀어낸 ‘빛날내’를 새로운 지역브랜드로 활용하기 시작했습니다. 음식.이나 마트가 없어 어려움을 겪고 있는 주민들에게 소비여건을 개선하고 지역내 기본소득 사용률을 높이기 위해 운영하는 이동장터의 명칭을 ‘빛날내 장터’라고 정한 것입니다. 앞으로 농업과 물류, 체육 등 다양한 분야로 활용 범위를 확대하는 방안을 검토하고 있다고 합니다. ‘빛날내’가 지역의 정체성을 보여주면서 친근한 이미지도 담고 있어 지역을 대표하는 브랜드로 발전할 가능성이 큰 것으로 전망됩니다. 춘천시는 이미 춘천(春川)을 우리말로 풀어낸 ‘봄내’를 지난 2010년 1월부터 시정소식지 제목으로 사용하고 있고, ‘넓은 내’라는 뜻을 지닌 홍천(洪川)은 2006년부터 ‘너브내’라는 농산물 브랜드로 활용하고 있습니다. 지명 자체를 우리말로 쓴 것은 아니지만 우리말을 지역브랜드로 활용한 사례도 꽤 됩니다. 강릉시의 ‘솔향 강릉’, 동해시의 ‘동트는 동해’, 정선군의 ‘아리아리 정선’, 인제군의 ‘하늘내린 인제’, 양양군의 ‘고맙다 양양’ 등이 대표적 입니다. 영월군은 2009년 하동면을 김삿갓면으로, 서면을 한반도면으로 변경했습니다. 방랑시인 김삿갓의 문학적 자산과 한반도 모양을 닮은 선암마을의 지형적 특성을 행정구역 명칭에 담은 것입니다. 김삿갓면은 명칭 변경 이후 관광객이 이전보다 3배 이상 증가했다고 합니다. 이같은 효과를 바탕으로 영월군은 수주면을 무릉도원면으로, 중동면을 산솔면으로 바꿨습니다. 릴게임오션파라다이스 양구군도 2021년 남면을 국토정중앙면으로 변경해 ‘국토의 중심’이라는 지리적 상징성을 부각했고, 평창군은 전국적 인지도가 높은 대관령을 행정구역 명칭에 활용하고 있습니다. 이처럼 지명은 단순히 행정구역을 구분하는 수단이 아닙니다. 지역의 역사와 문화, 자연환경은 물론 주민들의 삶과 정체성이 담긴 소중한 자산입니다. 최근 자치단체들이 지역의 특색을 살린 행정구역 명칭을 도입하거나, 도시브랜드와 슬로건으로 개발하는 것도 이 때문입니다. 물론 이름만 바꾼다고 지역의 경쟁력이 저절로 높아지는 것은 아닙니다. 명칭에 걸맞은 관광·문화 콘텐츠와 지역경제 활성화 전략도 뒤따라야 합니다. #도시브랜드 #경쟁력 #행정구역 #빛날내 #지역브랜드 릴게임 파칭코팁디시