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일본 시장에서 K패션의 판로를 넓혀온 무신사가 이번에는 일본 패션 브랜드의 국내 진출 지원에 나섰다. 일본 대형 패션 플랫폼 조조타운과 손잡고 한국 소비자에게 일본 브랜드를 소개하며 한·일 패션 유통 협력을 확대하는 모습이다. 16일 무신사에 따르면, 일본 패션 플랫폼 조조타운은 이날 서울 성동구 무신사 스토어 성수에서 국내 첫 공식 팝업스토어 ‘조조타운 인 무신사(ZOZOTOWN in MUSINSA)’를 열었다. 행사는 오는 31일까지 16일간 진행되며 일본 패션 브랜드 15개가 참여한다. 이번 팝업은 양사가 지난 2024년 12월 전략적 파트너십을 위한 업무협약(MOU)을 체결한 이후 협력 범위를 한국 시장으로 확장한 첫 사례다. 그동안 조조타운의 일본 유통망을 활용해 한국 브랜드를 현지 소비자에게 판매했다면, 이번에는 무신사의 국내 온·오프라인 플랫폼을 통해 일본 브랜드를 한국 소비자에게 선보이는 것이다. 조조타운은 1700개 이상의 숍과 1만1000개 이상의 브랜드를 취급하는 일본 대형 온라인 패션 플랫폼이다. 연간 이용 고객은 1300만명 이상으로, 올해 6월 말 기준 판매 상품 수는 138만개를 웃돈다. 무신사와 조조타운의 협력은 지난해부터 본격화됐다. 무신사는 지난해 11월 조조타운에 ‘무신사 조조타운。’을 개설하고 한국 패션·뷰티 브랜드의 일본 판매 채널을 확대한 바 있다. 현재 2100개 이상의 국내 브랜드가 입。해 30만개 이상의 상품을 판매하고 있다. 이러한 협력은 오프라인에서도 지속되고 있다. 바다이야기게임 지난 2월 일본 나고야에서 열린 조조타운 팝업에 무신사가 참여했으며, 8월 도쿄에서 진행된 무신사 팝업에는 조조타운이 참여했다. 이달 오사카에서 열리는 무신사 팝업에도 조조타운 부스가 운영될 예정이다. 무신사의 일본 사업도 성장세를 이어가고 있다. 2021년 일본 법인을 설립한 이후 현지 사업을 확대하면서 지난해 글로벌 스토어 일본 지역 거래액은 2023년 대비 5배 이상 증가했다. 올해 상반기에도 일본 지역 신규 가입 회원 수와 거래액이 각각 전년 동기 대비 2배 이상 늘었다. 이번 팝업에는 일본 패션 유통기업 유나이티드 애로우즈가 전개하는 ‘뷰티앤유스 유나이티드 애로우즈’를 비롯해 여성 패션 브랜드 ‘스나이델’, 캐주얼 브랜드 ‘어반 리서치’, 스트리트 패션 브랜드 ‘그란시’ 등이 참여한다. 일본 패션 인플루언서가 전개하는 ‘아들러’, ‘위무 바이 리드무’, ‘크레일’ 등도 포함됐다. 팝업 공간은 ‘ZOZO is Coming to Town’을 콘셉트로 꾸며졌다. 한국의 거리를 모티브로 한 횡단보도와 노면 그래픽, 대형 입체 타이포그래피 등을 활용해 한·일 패션이 만나는 공간을 표현했다. 무신사는 오프라인 팝업과 함께 다음 달 16일까지 온라인 기획전도 운영한다. 특히 이번 행사는 일본 브랜드의 국내 시장성을 확인하는 ‘시험대’이기도 하다. 무신사는 2030세대와 외국인 관광객의 방문이 활발한 성수에서 브랜드별 관심도와 실제 구매 반응을 살펴본다는 계획이다. 메가몰릴게임 별도의 국내 매장이나 유통망을 구축하기에 앞서 소비자 수요를 먼저 확인하는 방식이다. 이날 박준영 무신사 글로벌 사업 총괄은 “해외 브랜드가 새로운 시장에 진출하기 위해서는 상당한 시간과 비용이 필요한 만큼, 본격적인 투자에 앞서 현지 소비자의 수요와 구매 가능성을 검증하는 과정이 중요하다”며 “국내 온·오프라인 인프라를 활용해 해외 브랜드가 한국 시장의 가능성을 확인할 수 있도록 돕겠다”고 말했다. 무신사는 이미 일본 브랜드의 국내 유통 사업도 전개하고 있다. 브랜드 비즈니스 전문 자회사 무신사 트레이딩을 통해 ‘언더커버’, ‘베이프’, ‘와이쓰리’ 등 일본 브랜드의 국내 사업을 운영하고 있으며, 편집숍 ‘무신사 엠프티’에도 일본 디자이너 브랜드 50여 개가 입。해 있다. 향후 팝업을 통한 시장 반응 확인부터 편집숍 입。, 정식 유통 파트너십까지 협력 방식을 다각화할 방침이다. 야마사키 타카오 조조타운 사업총괄은 “이번 팝업에서 15개 브랜드를 선보이고, 어떤 상품과 브랜드가 한국 소비자들에게 수요가 있는지 먼저 파악한 뒤 일본 브랜드의 한국 시장 확대 여부에 대해 구체적인 검토에 들어갈 계획”이라고 말했다. 그는 조조타운의 무신사 직접 입. 가능성에 대해 “현재 구체적인 답변을 하기는 어렵다”며 “오프라인 팝업 2주와 온라인 기획전이 진행되는 약 한 달 기간 동안 소비자 반응을 확인하면서 향후 계획을 검토하겠다”고 설명했다. 또, 성수 외 다른 지역으로 팝업을 확대할 가능성에 대해서는 “현재 구체적인 계획은 없지만 이번 팝업 결과를 보고 추가로 검토할 수 있을 것”이라고 덧붙였다. 지널 릴게임 바다이