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국내에서 3만원 넘게 판매되는 국산 화장품이 중국 이커머스 플랫폼에서는 2000원대에 거래되는 등 국내외 판매가격이 크게 벌어지는 이른바 '가격 역전' 현상이 나타나고 있다. 일부 제품은 국내 최저가격이 해외 판매가격의 10배를 웃도는 것으로 조사됐다. 이 같은 가격 차이가 국내 소비자들의 해외직구를 부추기는 요인으로 작용할 수 있다는 우려가 나온다. 4일 한국소비자원이 작성한 '중국 이커머스 플랫폼 소비자문제 실태조사' 보고서에 따르면 지난해 2월 20일부터 올해 5월 5일까지 국내외 판매가격 등을 조사한 결과, 국내 브랜드 제품 40개 중 23개(57.5%)가 국내보다 중국 이커머스 플랫폼에서 저렴하게 판매되는 것으로 나타났다. 소비자원은 알리익스프레스와 테무, 쉬인, 타오바오 등 중국 주요 이커머스 플랫폼 4곳을 대상으로 화장품과 식품, 스포츠·레저용품 등 6개 품목군의 국내외 판매가격을 비교했다. 그 결과 모든 품목군에서 가격 역전 현상이 확인됐다. 가격 역전이 확인된 제품의 품목별 평균 가격 역전율은 화장품이 233.8%로 가장 높았다. 이어 음식료품 47.2%, 스포츠·레저용품 44.1%, 자동차·생활용품 31.7%, 전자제품 17.0%, 의류·패션잡화 15.8% 순이었다. 가격 역전율은 국내 최저가격과 해외 판매가격의 차이를 해외 판매가격으로 나눈 값이다 바다이야기게임 . 특히 화장품에서 가격 차이가 두드러졌다. 가장 높은 가격 역전율을 기록한 제품은 A사의 '립 슬리프 세라마이드 립 버터 슬리핑 마스크 20g'이었다. 조사 당시 국내 최저가격은 3만500원이었지만 중국 이커머스 플랫폼에서는 2735원으로 집계됐다. 국내 가격이 해외 판매가격의 약 11.2배에 달하는 셈이다. 가격 역전율은 1015.2%로 조사 대상 제품 가운데 가장 높았다. 이 회사의 '약산성 굿모닝 젤 클렌저 150㎖' 역시 국내 최저가격은 7120원이었으나 중국 플랫폼 판매가격은 1193원으로 약 6배 차이를 보였다. B사의 '립 슬리핑 마스크 EX 베리 20g'도 조사 당시 국내 최저가격이 1만2700원인 반면 중국 플랫폼에서는 1191원으로 집계돼 약 10.7배 차이를 보였다. 소비자들도 이러한 가격 차이를 체감하고 있었다. 소비자원이 지난 4월 20일부터 27일까지 최근 6개월 이내 중국 이커머스 플랫폼을 이용한 경험이 있는 소비자 1000명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 77.1%가 국내 브랜드 제품이 국내 쇼핑몰보다 중국 플랫폼에서 저렴하게 판매되는 사례를 경험했다고 응답했다. 바다이야기게임방법 가격 역전을 경험한 응답자 중에서는 중국 플랫폼 판매가격이 국내보다 10% 이상 30% 미만 저렴하다고 느꼈다는 비율이 48.9%로 가장 높았다. 그렇다면 국내외 판매가격이 크게 벌어지는 이유는 무엇일까. 우선 중국 이커머스 플랫폼의 공격적 저가 정책이 꼽힌다. 중국 이커머스 플랫폼은 막대한 마케팅 비용을 쏟아 부어 '메가 할인', '신규회원전용 혜택가' 등의 프로모션을 지속하고 있다. 아울러 국가별 유통구조 차이도 가격 격차에 영향을 미치는 요인으로 꼽힌다. 중국 현지에 생산시설을 둔 제조사가 많은 만큼 현지에서 생산·조달한 제품을 국내로 수입해 판매하는 과정에서 물류비와 유통비용 등이 추가돼 가격 차이가 발생할 수 있다는 분석이다. 일부 브랜드의 수출 특화 전략도 가격 차이를 발생시키는 요인으로 거론된다. 해외 시장 .유율 확대를 위해 현지 판매가격을 낮게 책정하거나 대량 공급을 통해 유통비용을 절감할 수 있기 때문이다. 특히 해외 전용 제품은 국내 공식 유통망에서 판매되지 않아 일부 판매자의 수입·재판매 과정에서 국내 판매가격이 상대적으로 높게 형성될 가능성도 있다. 문제는 이 같은 구조가 국내 쇼핑몰 대신 역직구를 선택하도록 유도하는 결과를 낳을 수 있다는 분석이다. 이 경우 국내 유통·물류업체가 창출할 수 있었던 부가가치 일부가 해외 기업으로 이전될 수 있다. 메가몰릴게임 여기에 국내에서 판매되는 국산 제품이 해외보다 지나치게 비싸다는 인식까지 확산될 경우 국내 유통 업체에 대한 소비자 신뢰가 약화될 수 있다는 지적도 나온다. 정부도 국내외 가격 역전 현상에 따른 소비자 역차별 문제를 인식하고 대응에 나선 바 있다. 지난 1월 5일 청와대 비서실장 주재 수석보좌관회의에서는 국내 제품의 국내외 가격 역전 현상으로 국내 소비자가 역차별을 받고 있다는 문제가 제기됐다. 당시 강훈식 대통령실 비서실장은 "동일한 제품을 저렴하게 사기 위해 해외 직구에 나설 수 밖에 없는 구조는 결코 정상적이지 않다"며 산업통상부와 공정거래위원회, 한국소비자원 등 관계 기관에 유통 구조와 시장질서, 가격 정책 전반에 대한 긴급 .검을 요청했다. 전문가들은 국내외 가격 차이가 발생하는 원인을 면밀히 분석하고, 과도한 유통비용이 발생하는 부분은 개선할 필요가 있다고 지적한다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 "소비자들이 중국이나 일본 심지어는 미국까지도 쇼핑몰을 돌아다니면서 물건을 검색하고 가격도 확인하고 있는 추세"라며 "그러다보면 한국 유통 채널이 신뢰감을 잃을 수 있다"고 지적했다. 이어 "관세가 센 것인지, 마진이 큰 것인지를 면밀하게 살펴볼 필요가 있다"며 "가격 차이가 큰 제품을 샘플로 선정해 원인을 명확히 조사하고 국내에서 과도한 마진을 남기는 제품에 대해서는 개선을 요구할 필요가 있다"고 말했다. 현상에 따른 소비