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제주 관광의 패러다임이 '스쳐 지나가는 관광'에서 '깊이 머무는 휴식'으로 빠르게 전환되고 있다. 그 중심에는 제주 마을여행 통합브랜드 '카름스테이'가 있다. 14일 제주관광공사에 따르면 최근 주민과 교류하는 체류형 여행 방식이 관광객의 호응을 얻으면서, 지역 주민들의 소득 증대와 마을 경제 활성화의 효과가 나타나고 있다. 카름스테이는 마을을 뜻하는 '카름'과 머무름을 나타내는 '스테이(Stay)'의 합성어다. 제주의 정겨운 마을에 머물며 편안한 휴식을 즐기는 여행을 의미한다. 제주관광공사는 주민 주도 농촌 체류형 관광을 활성화하기 위해 2021년 11월 브랜드를 론칭했다. 당시 동백마을(신흥2리), 유채꽃마을(가시리), 귤빛마을(하효동) 등이 참여했다. 현재는 유채꽃·오름마을(가시리), 해녀마을(세화리), 청굴물·바당마을(김녕리), 예술인·생태마을(저지리), 노을·풍차마을(신창리), 무릉외갓집·곶자왈마을(무릉2리) 등 13곳이다. # '관광 소비 양극화' 달라진 소비 패턴 최근 제주 관광시장은 회복세를 보이고 있지만 속사정을 들여다보면 상권별 온도 차가 크다. 올해 상반기 제주를 찾은 내국인 관광객 소비는 전년 대비 1.5% 감소했다. 이런 위기 상황에서 지역 소규모 사업체가 자체적인 경쟁력을 갖추고 고객과 직접 만날 수 있는 판로를 확보하는 정책적 지원이 그 어느 때보다 중요해졌다. 카름스테이는 대형 숙박시설 중심의 소비 구조에서 벗어나  기존 양적 관광 성장 한계를 보완하는 차별화된 대안으로 부상하고 있다. 온라인릴게임야마토 대형 리조트나 유명 관광지에 편중된 소비가 마을 상권으로 흘러들면서 그동안 소외됐던 소상공인들에게 지속 가능한 생계 터전을 제공하는 버팀목이 되고 있다. # 마을 자산의 재발견 '체류형 전환' 카름스테이의 핵심은 '보는 관광'에서 '머무르는 관광'으로의 패러다임 전환이다. 현재 도내 13개 마을과 362개 주민사업체가 카름스테이 운영의 주체로 참여하고 있다. 제주관광공사는 해녀문화와 마을 미식, 청정 자연 등 제주 마을 곳곳에 숨겨진 고유 자산을 활용해 관광객이 직접 예약하고 체험할 수 있는 프로그램을 만들었다. 마을 어르신들과 해녀들이 직접 안내자로 나서 삶의 터전과 문화를 설명하면서, 자칫 잊혀질 뻔했던 어촌과 농촌 마을의 가치가 관광 자원으로서 새롭게 재조명받고 있다. 여행객 입장에서는 천편일률적인 관광지 방문에서 벗어나 제주 고유의 삶과 호흡하는 깊이 있는 문화적 충족감을 얻을 수 있다는 장。이 있다. 마을 안 숙소에서 며칠씩 체류하며 마을 주민들과 형성하는 정서적 교감은 일회성 방문객을 단골 팬층으로 전환시키는 유인 요소가 되고 있다. # 수치로 입증된 지역 경제 활성화 체류형 로컬관광의 성과는 수치로도 확인되고 있다. 올해 1월부터 8월까지 카름스테이에 참여한 13개 마을의 주민사업체 카드 매출액은 637억 8000만원에 달한다. 주민사업체 카드 매출의 증가는 외부 수혜성 예산 지원에 의존하지 않고 지역 스스로 자립할 수 있는 로컬 비즈니스 생태계가 안착했음을 보여준다. 황금성릴게임 2025년 한 해 13개 마을에 방문한 관광객은 62만7367명이다. 이를 통해 마을 공동체에서 거둬들인 수익은 약 38억8000만원이다. 민간 전문가들과의 연계·협업도 빛을 발하고 있다. 제주관광공사가 여행사 및 크리에이터 10개사와 손잡고 선보인 신규 특화서비스에는 최근 5개월 4896명이 참여했다. 올해 지정된 전담여행사 5곳과 크리에이터 5개사가 올해 4월부터 8월까지 운영한 이용객의 소비액은 1억9663만원이다. # 제주형 로컬관광 '글로벌 무대로' 카름스테이의 성과는 국내를 넘어 국제 무대에서도 주목받고 있다. 세화마을과 동백마을은 2023년 UN Tourism 최우수관광마을(Best Tourism Villages)에 선정됐다. 카름스테이는 2023년부터 3년 연속 로컬관광 분야에서 PATA 상을 받았다. 올해 6월에는 동백마을과 일본 교토 미야마가 협약을 맺고 공동선언문을 발표했다. UN Tourism은 이를 BTV 정신을 보여주는 혁신 사례로 평가했다. 특히 세화마을은 최근 UN Tourism이 발간한 공식 간행물 'Leveraging Tourism for Inclusive and Resilient Rural Communities'의 우수사례로 실렸다. 이 간행물은 전 세계 최우수 관광마을 네트워크 중 '사회적 지속가능성' 분야의 모범 사례만 선별해 엮은 책이다. 세화마을은 아시아·태평양을 대표하는 사례로 소개됐다. 제주관광공사는 "앞으로 마을과의 신뢰를 성과관리의 중심에 두고, 카름스테이를 읍면 경제와 로컬관광 산업의 기반으로 키워나가겠다"고 밝혔다. ext-align: