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스킨케어와 메이크업을 넘어 K-뷰티가 이제 ‘향’으로 세계의 후각을 사로잡고 있다. 오랫동안 향수 애호가들의 화장대와 일상 공간은 파리와 런던의 유서 깊은 향수 하우스들이 。령해 왔다. 그러나 지금, 글로벌 뷰티 신(Scene)의 기류가 미묘하게 요동치고 있다. ‘K-뷰티’라는 거대한 물결이 완벽한 피부 표현과 감각적인 컬러 팔레트를 지나, 마침내 피부 위에 가장 마지막으로 덧입는 투명한 향수의 영역에 도달했다. 시장 수치가 이 지각변동을 먼저 증명한다. 시장조사업체 ‘H&I글로벌리서치’에 따르면 국내 향수 시장은 매년 5% 이상의 성장을 거듭하며 지난해 7,475억 원 규모로 성장했다. 더욱 극적인 것은 글로벌 시장에서의 반응이다. 한국무역협회의 집계에 따르면 국내 향수 수출액은 2021년1,109만 달러에서 불과 4년 만에 5,682만 달러로 5배 이상 수직 상승했다. 하나의 라이프스타일 장르로서 ‘K-향수’가 세계적인 존재감을 빛내기 시작한 것이다. 지금, 저마다의 독창적인 조향 철학과 컨셉으로 ‘K-향수’의 새 시대를 리드해가고 있는, K-향수 브랜드들의 세계로 들어가본다. 로에, 글로벌 감각으로 풀어낸 섬세한 한국인의 향 취향 2020년 12월 시작된 라이프스타일 향 전문 브랜드 로에(LOE)는 한국 특유의 섬세하고 정갈한 취향을 향으로 담아낸다. 오션파라다이스릴게임 론칭 이후 2021년부터 매년 전년 대비 2배 이상의 가파른 성장을 이어오며, ‘K-향수’ 문화를 조향해나가고 있다. 한남, 연남, 도산, 명동, 그리고 성수 등으로 플래그십 스토어를 확대해왔다. 특히 성수 플래그십 스토어는 지난 8월 한 달간 단일 매장에서만 1만 4,000건 이상의 결제를 기록하며, 서울을 찾은 글로벌 여행자들이 반드시 들러야 할 ‘K-향수’ 순례지가 되었다. 로에가 정의하는 ‘한국적인 향’은 전통적인 소재나 이미지를 재현하는 일반적인 전통향과 다르다. 은은하고 자연스러우면서도 깨끗하고 세련된 향을 선호하는 한국 향수 애호가들의 취향에서 출발한다. 강렬한 잔향으로 자신을 드러내기보다 피부 본연의 살결과 숨결에 자연스럽게 스며드는 한국 특유의 절제미를 담고 있다. 베스트셀러인 ‘화이트 셔츠(WHITE SHIRTS)’가 로에 철학의 정수를 담은 시그니처 향이다. 갓 세탁한 흰 셔츠에서 피어오르는 듯한 정갈하고 산뜻한 향은 과장되지 않은 깨끗함이 매력이다. 매일의 스타일에 자연스럽게 스며드는 향이 로에의 정체성을 선명하게 보여준다. 이 매력적인 향의 중심에는 프랑스 조향 명문 교육기관 이집카(ISIPCA) 출신이자 20년 넘게 향 제품 개발과 컨설팅을 이어온 권소영 대표의 디렉팅이 자리한다. 바다신게임 글로벌 향료회사와 국내 대기업에서 쌓은 경험을 바탕으로 향의 콘셉트부터 제품 개발까지 전 과정을 직접 디렉팅한다. 편안하게 즐길 수 있는 향을 합리적인 가격대로 제안하면서도 향의 품질과 완성도만큼은 엄격한 기준을 고수한다. 향수로 시작된 로에의 세계는 핸드크림, 헤어&립 케어, 홈 프래그런스, 카 디퓨저 등으로 영역을 확장하며, 일상의 다양한 순간을 로에만의 섬세한 한국적 향으로 물들이고 있다. 이제 로에는 K-향기 문화를 대표하며, 전세계로 은은하면서도 강렬하게 팬덤을 확장해 나가고 있다. 탬버린즈, 아트와 공간으로 경험하는 향 젠틀몬스터를 탄생시킨 아이아이컴바인드의 DNA를 물려받은 탬버린즈(TAMBURINS)는 향수를 ‘패션과 아트의 결합’이라는 전위적인 방식으로 풀어낸다. 감각적인 체인 핸드크림으로 신드롬을 일으켰던 이들은 이제 프래그런스를 브랜드의 심장부로 끌어올렸다. 탬버린즈에게 향은 단순히 코로 맡는 것에 그치지 않는다. 거대한 키네틱 오브제, 낯설고 매혹적인 설치미술, 그리고 하이패션 화보를 방불케 하는 캠페인 비주얼을 통해 온몸의 감각을 일깨우는 공감각적 경험으로 완성된다. 서울을 넘어 도쿄, 상하이, 방콕 등 아시아 주요 메트로폴리스로 뻗어 나간 이들의 공간은 언제나 시각과 후각의 충돌을 즐기려는 젊은 세대로 인산인해를 이룬다. 손오공릴게임 향을 패션처럼 경험하고, 하나의 라이프스타일로 소비하게 하는 탬버린즈의 방식은 ‘K-향수’가 지닌 또다른 가능성이다. 본투스탠드아웃, 도발적인 유희와 순백의 도자기가 빚어낸 파격 2022년 시작된 본투스탠드아웃(BORNTOSTANDOUT)은 기존 니치 향수계의 엄숙주의를 기분 좋게 배반한다. 이름 그대로 ‘태어날 때부터 남달랐던’ 이들의 미학은 대담하고 도발적이다. 순백의 조선 백자를 모티프로 한 매끄러운 보틀 위로 과감하게 흘러내리는 핏빛 붉은 그래픽, 그리고 기존의 금기를 유쾌하게 건드리는 파격적인 네이밍 등, 이 위트 넘치는 불온함은 전 세계 젠지(Gen-Z)와 니치 향수 컬렉터들의 취향을 저격했다. 론칭과 동시에 글로벌 뷰티의 성지인 세포라(Sephora)에 입.하며 미국, 캐나다, 프랑스, 중국 등 전 세계 70여 개국으로 영역을 확대하고 있다. 강렬한 컨셉과 독자적인 향의 미학으로 글로벌 니치 퍼퓸 시장에서 존재감을 드러내며, K-향수가 얼마나 다양한 방식으로 진화할 수 있는지를 보여준다. ‘K-향수’의 매력은 결국 다양성이다. 로에는 은은하고 섬세한 향으로 한국적인 취향의 새로운 가능성을 제시하고, 탬버린즈는 향과 패션, 공간의 경계를 허물며, 본투스탠드아웃은 대담한 개성으로 글로벌 니치 퍼퓸 시장에 도전한다. 스킨케어와 메이크업으로 세계의 뷰티 루틴을 바꿔놓은 K-뷰티. 이제 그 다음은 매일 일상의 다양한 순간과 공간을 。령할 ‘K-향수’이다. 2배 이상의 가파른