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가을 캠페인 대표 이미지가 완성되자 팀이 인공지능(AI) 에이전트 ‘코워커’에게 검토를 맡겼다. 코워커가 검토·승인 절차를 꾸려 가동하자 AI 검토자가 먼저 이미지를 브랜드 가이드라인(기업이 정한 로고·색상·글꼴 등 사용 규칙)과 대조했다. 고칠 부분은 협업 리뷰 서비스 ‘프레임닷아이오’의 이미지 위에 댓글로 달렸고, 디자이너는 쓰던 앱에서 곧바로 파일을 손봤다. 팀원이 승인하자 코워커가 최종 승인 상태까지 확인했다. 어도비는 10일(현지시간) 미국 마이애미에서 개막한 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’에서 이 같은 업무를 수행하는 ‘CX 엔터프라이즈 코워커’를 기업용 마케팅 콘텐츠 솔루션 ‘Gen스튜디오(GenStudio)’에 탑재한다고 발표했다. 기업 마케팅·크리에이티브 팀이 대화만으로 캠페인 기획부터 제작·검수·집행까지 AI 에이전트를 지휘하게 한다는 구상이다. Gen스튜디오는 기업이 마케팅 콘텐츠를 기획·제작·관리·배포하고 성과를 측정하는 도구를 한데 묶은 서비스다. 어도비는 이 과정 전체를 ‘콘텐츠 공급망’이라고 부른다. 코워커는 Gen스튜디오에서 여러 AI 에이전트를 지휘하는 총괄 역할을 한다. 팀이 필요한 일을 평소 말로 설명하면 코워커가 어도비 기업용 앱 곳곳의 AI 에이전트와 작업 흐름을 조율해 기획부터 콘텐츠 집행까지 처리한다. AI가 다른 프로그램에 접속하는 규격인 MCP(모델 컨텍스트 프로토콜), AI 에이전트끼리 일을 주고받는 규격인 A2A 같은 개방형 표준 위에 만들어져 기업이 이미 쓰는 외부 앱·에이전트와도 함께 작동한다 손오공릴게임 . 챗GPT·클로드·마이크로소프트 코파일럿·데이터브릭스·제미나이 엔터프라이즈와도 연동된다. 다만 전략과 크리에이티브 방향, 최종 승인 같은 판단은 사람이 내린다는 게 어도비 설명이다. 어도비가 기업용 에이전트에 힘을 싣는 배경은 빠르게 늘어나는 콘텐츠 수요다. 어도비 측은 사전 브리핑에서 “콘텐츠 수요가 팀과 예산이 감당할 수 있는 속도보다 빠르게 늘고 있다”며 “글로벌 캠페인 하나에 채널·시장·고객별로 한 에셋(이미지·영상·문구 등 콘텐츠 소재)의 버전이 수천 개씩 필요할 수 있다”고 설명했다. 같은 광고 이미지라도 소셜미디어·웹사이트 등 채널과 나라, 고객층에 맞춰 수천 가지 변형이 필요하다는 뜻이다. Gen스튜디오에 대해선 “사람이 방향을 정하고 AI 에이전트가 반복 작업을 처리하는 곳”이라고 소개했다. 바룬 파마르 어도비 Gen스튜디오·기업용 파이어플라이 총괄 수석부사장은 “Gen스튜디오는 올해 들어 지금까지 7조8000억개 이상의 에셋을 제공하며 글로벌 브랜드가 끝없는 콘텐츠 수요에 대응하도록 도왔다”며 “마케팅·크리에이티브 팀은 이제 콘텐츠 경험을 개인 단위까지 맞춤화해야 하는 과제를 안고 있다”고 말했다. 바다이야기슬롯 이어 “에이전틱 AI로 콘텐츠 공급망을 새롭게 설계해 ‘미래의 스튜디오’를 구현하고, 임팩트 있는 크리에이티브와 깊이 있는 데이터 인사이트를 결합하겠다”고 밝혔다. 캠페인 단계별 신기능도 함께 내놨다. 기획 단계에서는 어도비의 기획·프로젝트 관리 솔루션 ‘워크프론트’ 안에 AI 기반 협업 캔버스(공동 작업 화면) ‘아이디에이션 스페이스’를 새로 넣었다. 코워커가 캠페인 자료와 과거 성과, 타깃 고객 데이터, 외부 조사 자료를 한곳에 모으면, 팀은 과거 캠페인에서 효과를 낸 메시지·채널 구성·소재·타깃을 살피고 가상의 대표 고객상인 ‘페르소나’를 만든다. 전략이 정해지면 코워커가 근거 자료를 붙인 캠페인 브리프(제작팀에 전달하는 기획 요약서)로 정리하고, 이 브리프는 따로 옮겨 적지 않아도 워크프론트의 캠페인 계획으로 이어진다. 제작 단계에서는 어도비 앱과 주요 AI 모델을 엮어 반복 가능한 작업 흐름을 만드는 ‘기업용 파이어플라이 그래프’에 ‘캡슐’(베타)이 추가됐다. 완성된 작업 흐름을 사내 누구나 실행할 수 있는 간단한 앱 형태로 묶는 기능이다. 이렇게 만든 결과물에는 조직 정보와 연결된 ‘콘텐츠 자격증명’이 붙는다. 에셋이 어디서 만들어졌는지 출처 정보를 담은 일종의 디지털 꼬리표로, 기업이 에셋의 출처를 확인하고 지식재산(IP)을 보호하는 데 쓰인다. 실제 제품을 정밀한 3D 모델로 본뜨는 ‘파이어플라이 3D 디지털 트윈’을 쓰면 추가 촬영 없이 제품을 새 3D 장면에 배치하고 라벨·소재·조명을 바꾸거나 영상 애니메이션을 만들 수 있게 된다 무료릴게임 . 브랜드 관리 기능도 강화했다. 앞선 사례에서 이미지를 브랜드 지침과 대조한 ‘어도비 브랜드 인텔리전스’가 핵심이다. 기업의 브랜드 가이드라인과 과거 작업에 달린 피드백·승인 이력을 바탕으로 그 회사의 브랜드 기준을 계속 학습하는 AI다. 이 기능이 포토샵·일러스트레이터·인디자인·기업용 파이어플라이 크리에이티브 프로덕션에 들어간다. 코워커도 브랜드 인텔리전스에서 브랜드 정보를 받아 팀과 같은 기준으로 일한다. 디자이너가 쓰던 앱 안에서 바로 브랜드 규칙에 맞는지 。검받을 수 있게 되는 것이다. 정사각형 소셜미디어 게시물을 가로형 웹사이트 배너로 바꾸듯, 하나의 디자인을 여러 규격에 맞게 브랜드 규칙대로 자동 재배치하고 크기를 조정하는 ‘인텔리전트 리플로우(Intelligent Reflow)’도 더했다. 이와 관련해 어도비가 마케팅·크리에이티브 실무자 600명 이상을 조사한 결과, 외부에 공개되는 콘텐츠의 3분의 1 가까이가 브랜드 기준에서 벗어난 것으로 추정됐다. 어도비 측은 “검토 단계는 피드백이 이메일과 여러 도구로 흩어지고 브랜드 。검을 손으로 하다 보니 캠페인이 자주 멈추는 지.”이라고 진단했다. 앞선 사례에서 디자이너가 쓰던 앱으로 바로 파일을 고칠 수 있었던 것도 프레임닷아이오와 크리에이티브 클라우드가 같은 저장 공간을 쓰기 때문이다. 또 승인된 결과물은 프레임닷아이오와 연결된 워크프론트 프로젝트에서도 확인할 수 있다는 게 어도비 설명이다. [마이애미 고민서 기자] 칙에 맞는지 。검받