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| 서울=한스경제 이현정 기자 | 알리와 테무의 월평균 이용자 수가 G마켓과 11번가를 넘었지만 실제 결제액은 오히려 감소했다. 이용자 확보를 넘어 반복 구매를 유도하고 지갑 .유율을 높이는 것이 C커머스의 다음 과제로 떠올랐다. 8월 알리익스프레스의 월간활성이용자(MAU)는 841만명으로 전년 동월보다 15.9% 늘었지만 결제액은 27.9% 감소했다. MAU 기준 1인당 결제액은 단순 환산 기준 약 9700원으로 1년 전 1만5600원에서 줄었다. 테무도 8월 MAU가 795만명으로 12.5% 증가했지만 결제액은 4.4% 감소했고, MAU 1인당 결제액도 약 7400원으로 전년 동월 8700원보다 낮아졌다. 쉬인도 8월 결제액이 약 37억원으로 전년 동월보다 19.8% 감소했다. 앱 이용자 수 자체는 국내 주요 오픈마켓을 앞섰다. 오션파라다이스릴게임 와이즈앱‧리테일에 따르면 올해 6~8월 월평균 이용자 수는 알리익스프레스가 952만명, 테무가 855만명으로 G마켓(610만명)과 11번가(684만명)를 웃돌았다. 하지만 결제 규모에서는 국내 플랫폼과 격차가 크다. 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 올해 1~8월 알리익스프레스의 추정 카드결제액은 6713억원으로 전년 동기 대비 27.4% 감소했다. 테무는 4903억원으로 0.7% 증가하는 데 그쳤고, 쉬인은 334억원으로 17.5% 늘었다. 세 업체의 결제액을 합쳐도 1조1950억원으로 쿠팡 한 곳의 같은 기간 결제액 37조3690억원의 3.2% 수준이다. G마켓의 같은 기간 추정 결제액은 2조7418억원, 11번가는 2조494억원으로 각각 전년 동기 대비 16.2%, 10.4% 감소했지만 C커머스보다 높은 수준이다 골드몽게임 . 젊은 소비자층을 확보하고 있다는 .은 C커머스의 성장 기반이다. 알리익스프레스와 테무는 40대를 제외한 전 연령층에서 주요 쇼핑앱 상위권에 올랐다. 쉬인도 10대 이하에서 30만명으로 4위, 20대에서 84만명으로 5위를 기록했다. C커머스의 다음 경쟁은 얼마나 많은 이용자를 확보하느냐보다 이미 확보한 이용자가 얼마나 자주, 얼마나 많이 결제하도록 만들 수 있느냐에 달렸다는 분석이다. 초저가 상품과 마케팅으로 한국 소비자의 스마트폰 안으로 들어오는 데 성공한 만큼 이제는 실제 소비지출에서 차지하는 비중을 높이는 단계로 넘어가야 한다. 업계 관계자는 "C커머스의 다음 과제는 이미 확보한 이용자를 실제 결제 고객으로 전환하고 구매 빈도를 높이는 데 있다"며 "한국 소비자의 스마트폰 안으로 들어오는 데 성공했다면 앞으로는 이들의 지갑에서 얼마나 높은 。유율을 확보할 수 있느냐가 관건"이라고 말했다. span>