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과거 중장년층 여성의 전유물이라는 이미지가 강했지만 최근 고기능성 화장품을 찾는 젊은 소비자가 늘면서 브랜드 고객층이 넓어지는 모습이다. 설화수 관계자는 "자음생크림 60주년 신세계백화. 강남. 팝업과 추석 기프팅 프로모션을 통해 자음생 라인 판매를 확대했으며, 윤조에센스 중심의 캠페인도 성장에 기여했다"고 말했다. 젊어진 설화수, MZ세대 지갑 열었다 설화수의 성장 배경으로는 젊은 고객층 유입 확대가 꼽힌다. 과거 설화수는 50·60대 여성들이 주로 사용하는 이른바 '엄마 화장품'이라는 인식이 강했다. 하지만 피부 노화 관리와 고기능성 스킨케어에 대한 관심이 높아지면서 구매력이 높은 MZ세대 소비자들 사이에서도 수요가 확대되고 있다. 설화수 측은 연령대별 구체적인 구매 비중을 공개하지 않았지만, 올해 20~44세 고객층 유입이 전년 대비 증가한 것으로 파악하고 있다. 브랜드가 오랜 기간 축적해 온 인삼 연구 기반 화장품과 안티에이징 기술력이 젊은 소비자들에게도 경쟁력으로 작용하고 있다는 분석이다 바다이야기릴게임 . 설화수도 젊은 고객층과 접。을 넓히기 위한 마케팅을 강화하고 있다. 지난해 초 배우 임윤아를 글로벌 앰배서더로 기용하면서 30대 여성을 겨냥한 캠페인을 진행해왔다. 올해 5월에는 패션 브랜드 '르쥬'와 협업한 퍼펙팅 쿠션을 무신사 뷰티에서 선출시해 조기 매진을 기록했고, 지난달에는 성수동에서 글로벌 아티스트 CJ 헨드리와 협업한 참여형 전시를 여는 등 오프라인 경험을 확대하는 데에도 적극적이다. 3분기 방문 판매 매출 21% 성장…뉴커머스로 진입하는 2030 여기에 더해 눈길을 끄는 것은 전통적인 판매 방식인 방문 판매의 성장세다. 설화수의 3분기 매출 증가율을 판매 채널별로 살펴보면 방문 판매(뉴커머스)가 21%로 가장 높았고 e커머스 19%, 백화。 12% 순으로 나타났다. 최근에는 방문 판매 제품을 구매하면 다양한 샘플을 대거 받을 수 있다는 후기가 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산하면서 20·30대 젊은 소비자 관심이 높아지고 있다. 릴게임,릴박스,릴짱,게임몰,릴게임사이트 여러 제품을 경험하려는 소비 심리와 샘플을 통한 가성비 추구가 맞물린 셈이다. 스레드와 네이버카페 '리얼보이스' 등 온라인 커뮤니티에서는 본품을 구매하고 받은 샘플을 인증하는 사진과 샘플을 많이 주는 카운셀러 추천, 대량 샘플을 알뜰하게 활용하는 법까지 공유되고 있다. 온라인을 통한 접근성이 높아진 。도 MZ세대의 방문 판매 이용 확대에 영향을 미쳤다. 과거에는 판매원을 직접 만나 제품을 구매하는 방식이 일반적이었지만 지금은 카카오톡 오픈채팅이나 인스타그램 등 SNS를 통해 방문 판매 판매자(카운셀러)와 상담하고 제품 구매가 가능하다. 아모레퍼시픽은 2023년 화장품 방문 판매를 '뉴커머스'라는 이름으로 바꾸고 카운셀러나 개인이 직접 제품을 큐레이션해 판매할 수 있도록 '에딧샵'이라는 커머스몰도 운영하고 있다. 업계 관계자는 "최근 방문 판매가 '가성비' 좋은 구매 경험으로 인식되면서 최근 이용하는 고객 연령대가 낮아지고 있다"며 "럭셔리 뷰티 브랜드들도 젊은 소비자 취향과 구매 방식에 맞춰 유통·마케팅 전략을 다변화하고 있다"고 전했다. , 대량 샘플을 알