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중국 대표 왕홍(인플루언서)들이 서울 홍대 거리에서 대규모 라이브커머스 방송을 진행한다. 외국인 관광객의 새로운 쇼핑 성지로 떠오른 약국을 시작으로, 거리 상권 전반에 활력을 불어넣겠다는 구상이다. K-뷰티 플랫폼 '화연싱' 운영사 오아이(대표 오석환)는 지난 22일 홍대 축제거리 골목형상.가 상인회(회장 김기현)와 홍대 상권 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 28일 밝혔다. 이번 협약에는 중국 라이브커머스 업계를 대표하는 MCN 3사가 참여한다. 콰이쇼우 팔로워 약 1억명을 보유한 '딴딴'이 이끄는 룬싱, 더우인 팔로워 약 3800만명의 '동셴성'이 공동 창업한 바이자싱야오, 타오바오 라이브를 대표하는 MCN 첸쉰이다. 세 회사는 중국 3대 라이브커머스 플랫폼인 더우인·타오바오·콰이쇼우를 모두 아우른다. 이들은 홍대 레드로드와 골목, 약국을 배경으로 숏폼 콘텐츠를 제작하고 현장 라이브 방송까지 진행할 예정이다. 거리 공간을 활용한 버스킹 존과 스튜디오 방송도 관계기관과 협의해 검토하고 있다. 첫 방송은 11월 중 열린다. 출발.은 홍대 약국이다. 바다이야기고래출현 상인회가 지역 네트워크로 참여 약국을 연결하면, 왕홍이 방송에서 약국에서 취급하는 더마코스메틱 등 화장품을 소개하고 판매한다. 방송을 본 중국 소비자는 역직구로 제품을 집에서 받아볼 수 있다. 약국을 앞세운 데는 이유가 있다. 외국인 관광객 사이에서 한국 약국은 이미 '필수 쇼핑 코스'가 됐다. 한국관광공사 한국관광 데이터랩에 따르면 올해 1~9월 외국인 관광객의 국내 약국 소비액은 전년 동기 대비 196.1% 증가해 3배 가까이 늘었다. 같은 기간 외국인 의료 관련 결제 10건 중 7건(68.97%)이 약국에서 이뤄졌다. 화연싱은 약국을 단순한 쇼핑 장소를 넘어 '홍대를 찾는 첫 번째 이유'로 만든다는 전략이다. 여기에 방한 관광객들의 소비 패턴이 면세. 위주의 대량 구매에서 벗어나, 현지인들이 즐겨 찾는 특화 매장 중심의 '체험형 소비'로 진화하고 있는 。도 작용한 것으로 보고 있다. 문화체육관광부와 한국문화관광연구원의 「2026년 외래관광객조사」 2분기 잠정치에 따르면 방한 외국인 관광객의 70.2%가 여행 준비 단계에서 인터넷 사이트·앱으로 한국 정보를 얻었다. 모바일파칭코게임 한국에서 구매한 품목 1위는 '향수·화장품'(75.3%)으로 전년 동기(70.9%)보다 늘었고, 쇼핑 장소로 '로드샵'을 꼽은 비율은 47.6%에서 60.7%로 크게 뛰었다. 온라인에서 정보를 얻고 거리 상。에서 화장품을 사는 소비 흐름이 자리 잡은 것이다. 이에 화연싱은 위챗 기반 지도에 홍대 대표 약국과 참여를 원하는 상인회 회원 매장을 함께 소개하고, 주변 맛집·카페·쇼핑 명소를 추천한다. 참여 매장에는 중국어로 주문·결제할 수 있는 QR 오더를 지원해 언어 장벽도 낮춘다. 약국에서 시작된 소비가 홍대 거리 전체로 이어지도록 동선을 잇겠다는 것이다. 김기현 회장은 "중국 대표 왕홍들의 방송을 통해 홍대 상인들이 새로운 고객을 만날 기회가 열렸다"며 "약국에서 시작된 활기가 거리 전체로 퍼지도록 참여 매장과 함께 적극 협력하겠다"고 말했다. 오석환 대표는 "왕홍들이 홍대를 꾸준히 비추면 홍대는 중국인이 한국에 오면 반드시 들르는 K-뷰티 거리가 될 것"이라며 "방송이 끝난 뒤에도 관광객이 홍대 안에서 머물고 소비하도록 상인회와 함께하겠다"고 밝혔다. 화연싱은 홍대 약국들과 첫 방송을 시작한 뒤 참여 약국과 회원 매장을 단계적으로 늘려갈 계획이다. MAJOR NO.1