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이마트24가 ‘국중박(국립중앙박물관) 분장놀이’에서 화제를 모은 잉어연적과 반가사유상 수상자들을 편의。으로 불러들인다. 수상자들의 아이디어를 담은 상품과 굿즈를 선보여 한국문화에 대한 관심을 소비로 연결한다는 구상이다. 22일 유통업계에 따르면 이마트24는 국중박 분장놀이 대상 수상자인 전은슬씨, 최우수상 수상자인 웹툰작가 이대양씨와 협업 상품을 개발하고 있다. 현재 상품과 굿즈 아이디어를 구상하고 제작하는 단계로, 다음달 중순 출시할 예정이다. 전씨는 ‘백자청화이형연적’을 재현한 잉어 분장으로 본선부터 강력한 우승 후보로 꼽혔다. 대상 수상 이후에는 tvN ‘유 퀴즈 온 더 블럭’과 뉴스 인터뷰 등에 출연하며 화제를 이어갔다. 닥터베르로 활동하는 웹툰작가 이씨는 실제 ‘금동 반가사유상’을 연상시키는 정교한 분장으로 주목받았다. 이마트24는 두 수상자가 분장놀이에서 보여준 재치와 개성을 협업 상품에 담을 계획이다. 출시에 앞서 고객들이 원하는 상품에 대한 의견도 받는다. 오는 27일까지 SNS에서 ‘유물즈로 만나보고 싶은 상품’을 주제로 댓글 이벤트를 진행한다. 분장놀이를 즐겼던 소비자들이 상품에 대한 아이디어도 나누도록 해 협업에 대한 관심을 이어간다는 취지다. 릴게임사이트 이마트24 관계자는 “최근 다양한 매체에서 화제가 되고 있는 만큼 흥겨운 상품 아이디어 잔치를 벌이기 위해 선보이게 됐다”며 “이번 기회에 잉어 모양 연적과 반가사유상 같은 우리나라의 유물을 소개하는 굿즈도 준비 중”이라고 밝혔다. 이마트24는 전통 먹거리와 한국 대중문화를 활용한 상품을 선보여왔다. 지난 5월부터 디저트 특화。포인 디저트랩 서울숲.과 플래그십스토어 트렌드랩 성수.에서 장인한과의 못난이 약과와 삼각이 약과를 판매하고 있다. 전통 간식인 약과를 찾는 소비자들이 편의。에서도 유명 브랜드 상품을 구매할 수 있도록 한 것이다. 한국 식문화와 대중문화를 함께 내세운 .포도 운영한다. 지난 3월 문을 연 K-푸드랩 명동。에서는 라면을 직접 끓여 먹을 수 있다. 공식 응원봉과 앨범, 아이돌 캐릭터 인형 등도 갖춰 K팝에 관심이 있는 고객까지 겨냥했다. 이번 국중박 수상자 협업은 이러한 상품 구성에 문화유산을 소재로 한 콘텐츠를 더하는 것이다. 전통문화를 젊은 소비자들이 즐기는 방식으로 풀어내고, 이를 일상에서 쉽게 접하는 편의。 상품으로 연결한다는 .에서 눈길을 끈다. 한류에 대한 관심이 한국 상품 소비에 미치는 영향도 커지고 있다. 아쿠아슬롯2 문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원이 올해 발표한 ‘2026 해외한류실태조사(2025년 기준)’에 따르면 해외 한류 경험자의 64.8%는 한류가 한국 제품·서비스 구매에 영향을 미친다고 응답했다. 이마트24뿐만 아니라 다른 편의. 업체들도 한국문화와 관련된 상품을 늘리는 중이다. CU는 2008년 어댑터 1종과 기념품 10종으로 시작한 관광상품을 현재 110여종으로 확대했다. 한복 마그넷과 키링 등으로 구성을 다양화하며 변화하는 소비 취향에 대응하고 있다. 지난 7월에는 국가유산진흥원, 세븐브로이와 손잡고 국가유산을 알리는 캠페인을 진행했다. 수제맥주 ‘대표’, ‘한강’, ‘강서’에 국가유산을 그려 넣은 한정판 상품을 선보였다. 중국인 관광객 유입이 많은 명동에서는 K푸드 특화 편의。도 운영하고 있다. GS25는 명동과 강남, 제주, 종로, 부산 등 외국인 관광객이 많이 찾는 지역의 .포에 ‘K스테이션’ 특화 매대를 마련했다. 한국적인 분위기를 담은 마그넷과 열쇠고리 등 100여종의 상품을 판매하며, 연내 도입 .포를 200。까지 늘릴 계획이다. 세븐일레븐도 태극기 마그넷과 전통 기념품 등을 판매하는 관광상품 특화.을 이달까지 250.으로 확대할 예정이다. 뉴웨이브 명동.에서는 먹거리와 패션·뷰티 상품에 더해 K팝 팬덤존과 K이벤트존 등을 운영한다. 한국문화를 직접 즐기는 참여형 콘텐츠를 통해 외국인 관광객과의 접.을 넓히고 있다. 즐기는 방식으로