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서울관광재단, 싱가포르 ITB Asia서 9개 회원사와 MICE 유치전 ‘모닝 옐로우’ 홍보관에 K-컬처 체험…경북과 공동마케팅도 추진 [스포츠동아 양형모 기자]  서울관광재단이 싱가포르에서 열리는 ‘ITB Asia 2026’에 서울색 ‘모닝 옐로우’로 꾸민 홍보관을 마련하고 해외 MICE(기업회의·포상관광·국제회의·전시회) 유치에 나섰다. 서울의 관광자원과 K-컬처를 소개하는 한편 국내 MICE 기업들과 함께 해외 바이어를 대상으로 비즈니스 상담을 진행하고 있다. 서울시와 서울관광재단(대표이사 김병민)은 10월 21일부터 23일까지 싱가포르 마리나 베이 샌즈에서 열리는 ‘ITB Asia 2026’에 참가했다. 올해 19회를 맞은 ITB Asia는 아시아·태평양 지역의 대표적인 MICE 전문 전시회다. 참가자 규모는 약 1만8000명이며 매회 6만 건 이상의 비즈니스 상담이 이뤄진다. 서울 홍보관에는 서울 마이스 얼라이언스(SMA) 소속 9개 회원사가 동참했다. 라이즈 호텔, 서울드래곤시티, 스카이투어서비스, 아주인센티브투어, 워커힐호텔앤리조트, 유어스투어, 이랜드크루즈, 탑플래너스, 호텔나루 서울 엠갤러리다. 아쿠아슬롯2 각 기업은 해외 바이어에게 맞춤형 상담을 제공하며 서울의 기업회의와 포상관광 유치에 힘을 쏟고 있다. 서울 마이스 얼라이언스는 서울시와 서울관광재단이 2010년 설립한 MICE 분야 민관협력체다. 현재 349개 회원사가 참여하고 있다. 올해 서울 홍보관의 특징은 ‘팝업스토어’다. 2026년 서울색인 ‘모닝 옐로우’를 공간 디자인에 활용해 밝고 세련된 도시 이미지를 강조했다. 서울의 가로등과 관광시설 ‘서울달’ 등 도시를 상징하는 콘텐츠도 홍보관에 담았다. 해외 바이어들이 서울의 문화를 직접 경험할 수 있는 프로그램도 마련했다. 대표적인 한국식 식문화인 ‘치맥’을 소개하는 ‘서울 해피아워’를 비롯해 ‘자개 전통 도자기 키링 만들기’ 체험을 준비했다. 2026년 서울관광 명예 홍보대사인 그룹 라이즈(RIIZE)의 포토존도 운영한다. 서울과 다른 지역을 함께 알리는 공동마케팅도 진행 중이다. 서울관광재단은 올해 ‘PLUS CITIES’ 신규 협력 지자체인 경북과 손잡고 전시장에 서울·경북 공동광고를 게재했다. 서울 홍보관과 경주화백컨벤션센터 부스를 모두 방문한 참가자에게 기념품을 제공하는 행사도 마련했다. 게임렌드릴게임 ‘PLUS CITIES’는 서울시와 11개 지자체가 관광 콘텐츠와 MICE 시설을 공동 홍보하는 협력 프로그램이다. 서울에 집중된 국제회의와 기업행사 수요를 지역 관광과 연결하는 데 목적이 있다. 서울관광재단은 국제회의 개최 실적과 해외 관광 분야 수상 경력도 적극 홍보하고 있다. 서울은 국제협회연합(UIA) 기준 국제회의 개최 건수에서 아시아 1위, 세계 3위를 기록했다. 미국 여행 전문매체 ‘글로벌 트래블러’가 선정하는 ‘최고의 MICE 도시’에는 11년 연속 이름을 올렸다. 또한 ‘트래지 트래블’의 ‘글로벌 MZ가 가장 사랑하는 도시’에 5년 연속 선정됐으며, 미국 여행 전문지 ‘콘데나스트 트래블러’가 선정한 ‘세계 최고의 대도시’ 부문에서도 1위를 차지했다. 김병민 서울관광재단 대표이사는 “서울은 편리한 도시 인프라를 기반으로 K-컬처 등 다채로운 콘텐츠를 경험할 수 있는 세계적인 도시로, 전통과 현대가 공존해 MICE 참가자에게 매력적인 곳”이라고 말했다. 해외 바이어들에게 서울의 경쟁력을 알리고 실질적인 MICE 유치 성과를 거두겠다는 계획도 밝혔다. PS. 모닝 옐로우로 시작한 싱가포르의 사흘. 서울 관광업계가 기다리는 색은 성적표의 파란불. ackground-