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사람이 북적이는 관광지와 분 단위로 짜인 여행 일정에 지친 여행객을 겨냥해 스웨덴 관광청이 ‘혼자만의 시간’을 앞세운 여행 캠페인을 선보인다. 스웨덴 관광청은 글로벌 캠페인 ‘내향인을 위한 여행사(The Introverts’ Travel Agency)’를 시작한다고 밝혔다. 개인의 공간을 존중하는 스웨덴의 문화와 풍부한 자연환경을 묶어 ‘내향인을 위한 여행’을 제안하는 방식이다. 스웨덴 관광청이 미국과 유럽 주요국 등 9개국 성인을 대상으로 조사한 결과 응답자의 41%가 자신을 내향인이라고 답했다. 내향성과 외향성이 혼재된 성향이라고 답한 응답자는 45%, 외향인이라고 답한 응답자는 14%였다. 여행지 선택에서도 비슷한 경향이 나타났다. 응답자의 67%는 다른 사람과의 교류가 의무가 아니라 선택처럼 느껴지는 여행지를 선호한다고 답했다. 단순히 혼자 여행하는 것보다 원할 때 사람들과 어울리고, 원하지 않을 때는 혼자 있을 수 있는 환경을 선호하는 셈이다. 한국에서도 ‘조용한 여행’에 대한 관심이 커지고 있다. 파칭코릴게임 아고다의 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 한국 여행객의 가장 큰 여행 동기는 ‘휴식’으로, 응답률은 66%였다. 독특한 문화 체험과 적은 인파, 자연·야외 활동을 즐길 수 있는 여행지에 대한 관심도 높은 것으로 나타났다. 최근에는 조용한 휴식을 뜻하는 ‘콰이어트케이션(Quietcation)’도 여행 트렌드로 떠오르고 있다. 스웨덴 관광청은 이런 여행 수요가 스웨덴의 문화적 특성과 맞는다고 설명한다. 스웨덴에서는 일정한 거리를 유지하고 침묵을 편안하게 받아들이며, 다른 사람을 불필요하게 방해하지 않는 것을 예의로 여기는 문화가 자리 잡고 있다는 것이다. 스웨덴 우메오대 심리학 부교수이자 공인 심리학자인 마티아스 룬드베리는 “내향인에게 재충전은 단순히 혼자 있는 것보다 언제, 어떻게 다른 사람과 교류할지를 스스로 결정할 수 있는 데 의미가 있다”고 말했다. 이어 “사회적 압박이 적고 개인 공간이 충분하며 필요할 때 다른 사람과의 접촉에서 벗어날 수 있는 환경은 에너지를 유지하고 회복하는 데 도움이 된다”고 설명했다. 자연도 스웨덴이 내세우는 요소다 바다이야기하는법 . 스웨덴에는 ‘알레만스레텐(Allemansrätten·자연향유권)’이라는 원칙에 따라 자연을 폭넓게 이용할 수 있는 제도가 자리 잡고 있다. 자연환경과 토지 소유권을 존중하는 범위에서 하이킹이나 야영 등 다양한 야외 활동을 즐길 수 있어, 여행객이 정해진 관광 코스를 벗어나 자신의 속도로 자연을 경험할 수 있다는 것이 스웨덴 관광청의 설명이다. 캠페인 영상도 이런 특징을 익살스럽게 풀어냈다. ‘내향인을 위한 여행사’의 여행 가이드가 스웨덴 여행 상품을 소개하는 가운데, 버스에서 한 사람이 한 좌석을 이용하고 대화를 최소화하는 모습 등이 등장한다. 다른 사람의 개인 공간을 존중하는 스웨덴의 일상적인 문화를 여행 경험으로 연결한 것이다. 수잔네 안데르손 스웨덴 관광청 CEO는 “많은 여행객들은 언제 다른 사람과 함께하고 언제 혼자 있을지를 스스로 결정할 수 있는 자유를 원한다”며 “스웨덴은 자연과 도시, 사회문화 전반에서 이러한 선택지를 자연스럽게 제공하고 있다”고 말했다. 캠페인 영상은 유튜브와 인스타그램 등 스웨덴 관광청 공식 소셜미디어 채널을 통해 공개될 예정이다. 화