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27일 관련 업계에 따르면 네이버는 올해 안으로 AI 결제 시스템을 도입해 이용자 편의성을 대폭 향상시킨다는 구상이다. 네이버는 현재 운영 중인 AI 쇼핑 어시스턴트에 결제 기능을 연동하는 한편, 오는 4분기에는 이용자가 질문하기 전에 먼저 궁금해할 만한 상품이나 정보를 맞춤형으로 제시하는 선제적 탐색 기능도 탑재할 계획이다. 현재 AI 쇼핑 어시스턴트는 이용자의 주소지를 바탕으로 신속 배송 상품을 추천하고 구매 이력, 리뷰, 취향, 대화 맥락, 기념일 등을 복합적으로 분석해 최적의 상품을 제안한다. 사용자가 구체적인 상품명을 입력하지 않더라도 자연스러운 대화를 통해 필요한 제품을 발굴해 주는 방식이다. AI 쇼핑 어시스턴트의 고도화는 실제 주요 이용 지표의 괄목할 성과로 이어지고 있다. 지난 3월 출시 초기 대비 지난달 월간 활성 이용자 수(MAU)와 일평균 대화 수는 모두 5배 이상 급증했다. 에이전트를 통한 일평균 거래액 역시 같은 기간 약 4배 늘어나며 커머스 경쟁력을 입증했다 오리지널바다이야기 . 특히 상품 간 스펙 및 가격 비교가 필수적인 디지털·가전 품목이 전체 에이전트 거래의 40%를 차지하며 AI 추천 효과를 톡톡히 본 것으로 분석된다. 네이버는 앞으로 이용자에게 가성비와 혜택이 가장 유리한 상품을 능동적으로 안내하는 기능을 구현하는 한편, 모바일을 넘어 PC 환경에서도 AI 쇼핑 에이전트를 원활히 사용할 수 있도록 지원 범위를 넓혀나갈 방침이다. 칭코