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워밍업을 마치고 출발선으로 향하는 길. 브라스밴드가 익숙한 디즈니 애니메이션의 배경음악을 연주하며 참가자들의 흥을 돋웠다. 리듬에 맞춰 어깨를 들썩이는 연인들부터 어린 자녀의 손을 잡고 미소 짓는 어머니, 유모차를 밀며 출발을 준비하는 아버지까지. 이날 행사장은 기록을 겨루는 달리기 대회를 넘어 ‘디즈니’라는 공통의 추억 아래 남녀노소가 함께 즐기는 거대한 축제장에 가까웠다. 24일 오전 인천 상상플랫폼 일대에서 열린 ‘디즈니런 2026’에는 1만5000명의 참가자가 몰려 인산인해를 이뤘다. ‘함께, 즐겁게, 디즈니런’을 슬로건으로 내건 이번 행사는 디즈니의 인기 캐릭터를 활용한 달리기와 다양한 체험 프로그램을 결합한 것이 특징이다. 지난 8월 31일 시작된 참가 접수는 약 3시간 만에 정원을 모두 채울 만큼 높은 관심을 끌었다. 행사장 곳곳에서는 미키마우스와 곰돌이 푸 등 친숙한 캐릭터들을 만날 수 있었다. 캐릭터 의상과 소품을 착용한 참가자들도 눈에 띄었다. 디즈니 캐릭터를 활용한 스티커 사진관부터 굿즈숍, 캡슐 뽑기 공간인 ‘가챠존’까지 다양한 체험 공간도 마련됐다. 참가자들은 캐릭터 조형물 앞에서 기념사진을 남기거나 각종 부스를 둘러보며 달리기 외의 즐길 거리를 만끽했다. 이번 행사에 참가자들이 몰린 배경에는 세대를 아우르는 디즈니 지식재산권(IP)의 힘이 자리하고 있다. 1928년 탄생한 미키마우스는 어느덧 100주년을 앞두고 있고, 곰돌이 푸는 올해 원작 동화 출간 100주년을 맞았다. 할아버지 세대가 어린 시절 접했던 캐릭터를 부모가 다시 만나고, 이제는 자녀와 함께 즐기는 것이다 손오공릴게임 . 세대가 바뀌어도 친숙함이 이어진다는 .에서 디즈니는 온 가족이 공감할 수 있는 대표적인 IP로 자리 잡았다. 이번 대회는 ‘곰돌이 푸’를 테마로 한 5㎞ 코스와 ‘미키와 친구들’을 주제로 한 10㎞ 코스로 나뉘어 진행됐다. 참가자들은 인천 부두 일대를 달렸으며 10㎞ 코스는 월미공원까지 이어졌다. 상대적으로 거리가 짧은 5㎞ 코스는 어린 자녀를 동반한 가족과 달리기 초보자도 부담 없이 참여할 수 있도록 구성됐다. 완주 기념 메달에도 디즈니 캐릭터를 담았다. 10㎞ 완주자에게는 미키마우스가 새겨진 메달을, 5㎞ 완주자에게는 곰돌이 푸와 피그렛이 그려진 메달을 증정했다. 메달에 이름과 기록, 원하는 문구를 새길 수 있는 각인 공간도 마련돼 완주의 의미를 더했다. 달리기 못지않게 눈길을 끈 것은 행사장 곳곳에 들어선 팝업스토어와 브랜드 협업 부스였다. 릴팡과 디자인스킨 등이 참여한 디즈니 팝업스토어에서는 식품과 생활용품, 문구류 등 40여 종의 캐릭터 상품을 선보였다. 글로벌 패션 브랜드 유니클로는 공식 의류 협찬사로 참여해 미키마우스와 미니마우스, 도널드 덕, 곰돌이 푸 등 인기 캐릭터를 활용한 한정판 티셔츠를 제공했다. 참가자들에게는 총 11종 가운데 한 가지 디자인이 무작위로 배정됐다. 유니클로는 2015년부터 디즈니와 ‘매직 포 올(MAGIC FOR ALL)’ 프로젝트를 전개하며 캐릭터를 일상복에 접목해 왔다. 모바일 액세서리 브랜드 벨킨도 미키와 친구들, 겨울왕국 등 디즈니 캐릭터를 활용한 스마트폰 스트랩과 보조배터리를 선보였다 모바일릴게임사이트 . 이 밖에 스타벅스와 브리타, 링티, 메디필, 구몬학습 등 다양한 브랜드가 체험 부스와 이벤트를 마련했다. 패션부터 전자기기, 식음료와 생활용품까지 디즈니 IP를 매개로 다양한 산업의 브랜드가 한자리에 모인 셈이다. 이처럼 산업의 경계를 넘나드는 디즈니 IP의 확장성은 경제적 가치로도 확인된다. 글로벌 브랜드 가치 평가업체 브랜드파이낸스는 올해 디즈니의 브랜드 가치를 514억 달러(약 68조 원)로 평가했다. 글로벌 라이선싱 전문매체 라이선스글로벌에 따르면 지난해 디즈니의 라이선스 상품 전 세계 소매 판매액은 글로벌 사업자 1위인 약 630억 달러(약 83조 원)로 추정된다. 디즈니의 경쟁력은 오랜 시간 축적된 캐릭터의 친숙함이 다양한 소비 경험으로 이어진다는 데 있다. 어린 시절 좋아했던 캐릭터를 성인이 된 뒤 의류나 생활용품으로 다시 접하고, 자녀와 함께 영화와 애니메이션을 감상하며 새로운 추억을 쌓는 식이다. 기업 입장에서도 폭넓은 연령층과 만날 수 있다는 .에서 디즈니 IP를 활용한 협업의 매력이 크다는 평가다. 이번 디즈니런 역시 화면 속 캐릭터와 음악을 달리기, 공연, 팝업스토어 등 오프라인 경험으로 확장한 사례다. 참가자들은 익숙한 캐릭터와 함께 달리는 동시에 다양한 협업 상품과 서비스를 체험하며 디즈니의 세계관을 즐겼다. 서울시 영등포구에서 행사에 참여한 이승민(36) 씨는 “달리는 내내 익숙한 캐릭터의 의상으로 코스프레한 참가자들과 함께할 수 있어 지루할 틈이 없었다”며 “기존 마라톤과 색다른 경험을 할 수 있어 인상적이었다”고 말했다. 디시 1엔파칭코