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16일 찾은 충남 공주 제민천 일대. 평일 낮에도 거리는 ‘곳곳’이 적힌 가방을 메고 다니는 사람들로 붐볐다. 3.5㎞ 거리 곳곳에 자리한 식당·카페·책방 앞에는 ‘가려진 곳은 드러나게, 드러난 곳은 빛나게’라는 슬로건이 적힌 포스터가 붙어 있었다. 이곳은 카카오(035720)가 올해 처음으로 시작한 지역상권 활성화 프로그램 ‘곳곳’ 현장이다. 곳곳은 카카오가 새로 론칭한 고객 참여형 로컬 경험 브랜드다. 방문객들이 유명한 맛집만 들렀다 가는 대신 상권 안에서 지역의 가치를 담은 다양한 콘텐츠들을 경험할 수 있도록 유도한다. 사업은 크게 ‘매거진 곳곳’과 ‘곳곳산책’으로 구성된다. 매거진 곳곳은 카페·떡집 등 식음료 가게부터 공방·소품샵까지 제민천 원도심 근처에 있는 여러 업종의 가게 40곳의 이야기를 담았다. 곳곳산책은 매거진에 소개된 가게 약 20곳과 지역 명소를 연결한 오프라인 행사다. 상인 주도로 알리는 지역의 가치 카카오는 지역의 고유한 스토리와 가치를 알릴 수 있는 가게를 중심으로 참여 가게를 선정했다. 곳곳산책 코스 중 하나인 제민천변 술집 ‘천국보다 낯선’도 그중 하나다. 올해 2월 개업한 가게는 꿀의 당을 효모로 발효시켜 만든 벌꿀주 ‘미드(Mead)’를 직접 빚고 판매한다. 릴게임오션파라다이스 이재천 천국보다 낯선 대표는 15년 동안 홈브루잉 강의를 해온 전문가로 곳곳 프로그램 대부분에 참여한다. 그는 “벌꿀주 미드를 대중적으로 알리는 동시에 공주라는 지역의 매력을 널리 홍보하고 싶었다”며 “카카오와 협업을 하며 조용했던 중소 도시에 눈에 띄는 활력이 생겼다”고 설명했다. 2020년 공주에 문을 연 카페 ‘곡물집’도 이번 사업에 참여했다. 곡물집은 사라져가는 우리나라 토종곡물의 가치를 탐구하고 알리고자 한다. 토종 농사를 이어가는 고령 농부들의 곡물을 수매해 미숫가루·커피 등 다양한 형태로 판매하고 있다. 천재박 곡물집 브랜드 디렉터는 “유명한 가게만 모아놓은 일반적인 매거진이 아니라 지역의 가치를 알리고 가게의 스토리를 조망한다는 .에서 방향성이 맞다고 생각했다”며 “이번 사업은 국내 여행객 중심이지만 기회가 된다면 해외 여행객들에게도 공주의 매력을 알릴 발판이 마련되면 좋겠다”고 말했다. 이번 사업은 방문객의 오프라인 경험을 온라인 서비스로 잇는다는 특징이 있다. 연결은 매거진에서 시작된다. 소개된 가게마다 붙은 QR 코드를 스캔하면 가게에 따라 사장님이 설정한 ‘카카오톡 채널’에서 할인쿠폰을 받거나 지도앱 ‘카카오맵’에서 방문자 리뷰 및 메뉴 등을 확인할 수 있다 릴나라주소 . 현장에서 방문객이 오래 머물 수 있도록 기획된 QR 스탬프 투어 ‘산책빙고’는 카카오의 톡디지털카드 기능과 연계했다. 상권 곳곳에 숨겨진 12개 QR 코드를 스캔할 때마다 해당 가게나 상권의 디지털카드가 카카오톡에 쌓인다. 이용자는 한 줄을 채울 때마다 단계별로 리워드를 받는다. 이외에도 카카오는 소상공인 판로 확대를 위해 커머스 플랫폼인 카카오메이커스 기획전으로 ‘곳곳에서 온 단골가게’를 운영한다. 프로그램 사전 예약은 카카오톡 예약하기로 받았으며 카카오맵에서 ‘곳곳산책길 공주’를 검색하면 주요 코스를 확인할 수도 있다. 이를 통해 곳곳 프로그램이 끝난 후에도 소상공인이 방문객과 접。을 이어갈 수 있게 한다는 것이 카카오의 구상이다. 예를 들어 행사 기간에 한 번 다녀간 사람이 가게 톡채널 친구로 남으면, 이후에 소상공인이 직접 메시지와 쿠폰을 보내 재방문을 이끌 수 있다. 카카오 관계자는 “이 같은 디지털 인프라 구축이 공주 상권의 실질적이고 장기적인 매출 증대로 이어질 것이라 기대하고 있다”고 말했다. 전국 지자체 ‘곳곳’ 다룰 때까지 카카오가 지역 상생 사업에 공을 들이는 이유는 지역 상권과 온라인 생태계가 맞닿아 있기 때문이다. 야마토게임 김은화 로컬임팩트 리더는 “소상공인과 지역상권이 활성화될 때 온라인 플랫폼도 활성화되고 생태계가 건강해진다는 믿음이 사업의 출발.”이라고 설명했다. 특히 이번 곳곳은 카카오가 2022년부터 진행해온 ‘프로젝트 단골’의 한계를 보완하려는 시도이기도 하다. 프로젝트 단골은 전통시장과 상。가 상인의 디지털 전환을 돕는 데 방。이 찍힌 사업으로 전국 325개 상권이 교육에 참여했다. 다만 디지털 역량 확대가 지역상권을 실질적으로 살리는 데 한계가 있다는 판단하에 소비자를 가게로 불러오는 고객 참여형 사업을 펼치게 됐다. 카카오는 이번 행사가 끝난 뒤에도 지역 소상공인과 로컬 크리에이터·지자체가 협력해 상권 활성화 프로그램을 이어갈 수 있도록 지원한다. 곳곳의 디자인과 브랜드 지식재산권(IP)을 상인과 지자체가 자유롭게 쓰도록 열어두고, 행사 기획 및 운영 노하우도 공유한다. 이번 행사에 참여하지 못한 상인을 위한 곳곳산책 투어 프로그램 동선이나 플리마켓 등 후속 프로그램도 함께 논의한다. 카카오는 공주에서 시작한 곳곳 프로그램을 전국으로 넓힌다는 계획이다. 김 리더는 “앞으로 이 프로젝트가 이어져 226개 지자체 ‘곳곳’을 모두 다룰 수 있기를 바란다”며 “카카오의 직접적인 지원이 종료되더라도 이들이 구축한 협력 체계가 자체적인 동력으로 유지되고 발전할 수 있는 튼튼한 기반을 만들고 싶다”는 포부를 밝혔다. 활성화 프로그램을